2015年双十二淘宝网玩法规则总帖

发布:2015-10-18 13:58:46收藏
导读:2015年淘宝网双十二卖家招商即将拉开帷幕,无论对于卖家还是消费者,这都是一场不可错过的购物盛宴。淘宝网将在PC和无线端齐发力,充分展示出淘宝网商品的质量优异、丰富多样以及独具一格的特点,让消费者体验到极致购物乐趣。

 亲爱的卖家:

2015年淘宝网双十二卖家招商即将拉开帷幕,无论对于卖家还是消费者,这都是一场不可错过的购物盛宴。淘宝网将在PC和无线端齐发力,充分展示出淘宝网商品的质量优异、丰富多样以及独具一格的特点,让消费者体验到极致购物乐趣。

与往年不同,本年度双十二的亮点包括:

1. 全场满就返现金红包,最大力度刺激消费者;

2. 卖家覆盖面更广,所有符合规则的卖家不论大小都有机会进入到主分会场;

3. 外场→分会场,分会场→主会场,全程赛马,强者上。

一、会场布置

二、活动流量资源支持

淘宝网为2015年双十二准备了值得期待的流量资源:

 

A.     淘宝网首页焦点图、顶通引导图、腰带资源位、通栏资源位、行业频道首页焦点图等好位置;

B.      无线端手机淘宝和Pad端淘宝会全力支持淘宝网双12;

C.      淘金币等热门市场会透出大促商品;

D.     淘客的站外流量;

E.      钻石展位和直通车的付费流量;

F.      搜索加权;

 

总而言之,本次双十二,淘宝网将会把最优质有效精准的流量,提供给各位报名大促的卖家,期待各位卖家能够达到自己理想的经营目标。

三、招商对象及基础招商要求

双十二淘宝网活动针对集市卖家招商,无线手机淘宝将与淘宝网同步进行。

参加活动的卖家需满足以下基本店铺资质要求:

A.     报名主分会场的卖家必须为集市卖家;

B.      报名主分会场的卖家必须符合《淘宝网营销活动规则》卖家资质条件;

C.      2015年1月1日起存在违禁品控抽检扣分达6分及以上的卖家禁止参加大促活动;

D.     2015年1月1日起存在出售假冒商品违规的卖家(因特殊情形出售假冒商品违规0分处罚的卖家、以及包括2014年因出售假冒商品违规扣分24分及以上)禁止参加大促活动;

E.      以上为基础报名要求,各分会场可能在此要求基础上,还会有附加要求,请注意阅读。

四、参与双十二大促特权

淘宝网针对参与本次双十二的“活动商品”与“活动商家”将给予额外特权支持:

 

“活动商品”及“活动商家”定义:

A.     审核通过的商品,无论是大促分会场商品、外场商品,一旦审核通过,都将自动成为活动商品;

B.      双十二活动商品将显示特殊的标识,分会场和外场活动商品的标识样式为: , , ;

C.      拥有成功报名并审核通过的“活动商品”的商家,即为本次双十二“活动商家”;

 

参与双十二大促拥有的特权:

A.     “活动商品”将在本次双十二大促预售、预热、分会场、外场得到流量支持;

B.      “活动商品”将拥有搜索、站内焦点图、购物车、收藏夹、顶通、推荐系统内享受额外的优先展示机会或标识特权;

C.      “活动商品”还有机会在淘客会场中展示,获得额外站外流量。

五、活动会场安排及报名方式

1.  双十二预售会场

1.1.    什么是预售?

1.1.1     预售会场介绍

本次双十二我们会采用征集预售,征集预售是在产品还没正式进入市场前进行的销售行为。我们可以通过征集预售来了解该种产品是否有市场,特别是针对一些只能通过批量化生产的产品而言,通过预售征集到一定量后才可以投入生产,有效规避了生产存在的风险。在本次双十二中,预售商品不仅会在淘宝网重要资源位透出,还将享受到搜索加权!

对于集市卖家来说,预售会场的上线时间比主分会场预热还要早!可以说预售会场是最早接触到消费者的双十二会场,预售卖家将能够在第一时间获得宝贵的消费者资源。其次,在本次双十二中,淘宝网将对交易情况好的卖家进行流量奖励,鉴于预售卖家可以提前锁定双十二的交易额。

1.1.2     预售会场报名方式

本次双十二会有1个预售主会场以及21个预售行业分会场,预售主会场商品由预售分会场赛马晋级产生(无需报名),卖家只需报名预售分会场:

新品女装  

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品质女装  

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男装 

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男女鞋

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内衣配件

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箱包

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家具

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家装

稍后带来  

家纺家饰

稍后带来  

居家百货

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家电

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手机数码  

稍后带来  

美食

稍后带来  

运动户外

稍后带来  

珠宝宠物  

稍后带来  

美妆洗护

稍后带来  

母婴用品

稍后带来  

房产

稍后带来  

童装玩具

稍后带来  

汽车摩托

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全球购

稍后带来  

 

 

 

 

 

 

1.1.3     预售会场报名须知

A.     每个卖家在报名每个分会场子活动的时候限报20个商品;

B.      预售商品审核通过后,会在预售期间(11月25日00:00:00-12月12日2:00:00)被打上预售商品的标识 或 ;

C.      卖家在报名的时候需要设置一个最低起订量,征集件数达到最低起订量即征集成功,卖家才能发货;

D.     买家拍下预售商品即支付卖家全款,无需再支付尾款;

E.      若征集件数在12月12日凌晨2点没有达到最低起订量,则征集未成功,所有订单自动关单退款;若征集件数在12月12日凌晨2点达到了最低起订量,则征集成功,从征集成功日到约定发货时间之内,买家不可退款;

F.      双十二预售商品的征集时间是从11月25日0点至12月12日凌晨2点,在此时间段内,系统不支持征集中对订单做发货操作,商品处于“征集中”状态,买家可随时退款无需卖家同意,为了避免不必要的损失,请卖家在12月12日凌晨2点征集情况最终确定之后再实际发货;

G.     12月12日凌晨2点预售结束,双十二预售商品将系统统一下架,卖家需要将商品重新上架才能继续售卖;

H.     预售商品不能重复报名双十一以及双十二的主分会场和外场,请卖家注意分货;

I.       当预售商品同时报名天天特价,淘金币,淘抢购,聚划算等淘宝官方营销活动时,促销价格与预售价格请务必保持一致,避免造成不必要的投诉;

1.2.    预售时间安排

A.    预售会场报名时间:10月19日~11月16日

B.    预售时间:11月25日00:00:00~12月12日2:00:00(消费者可在本时间段内购买预售商品)

C.    预售会场在线推广时间:11月25日~12月11日预售会场会一直在线推广(12月12日0点-2点双十二预售商品依然可以购买,但预售会场会被下线),其中11月25日~11月30日淘宝网大部分资源将主推双十二预售会场

1.3.    预售资质要求

1.3.1     基础规则

A.    报名主分会场的卖家必须为集市卖家;

B.    报名主分会场的卖家必须符合《淘宝网营销活动规则》卖家资质条件;

C.    2015年1月1日起存在违禁品控抽检扣分达6分及以上的卖家禁止参加大促活动;

D.    2015年1月1日起存在出售假冒商品违规的卖家(因特殊情形出售假冒商品违规0分处罚的卖家、以及包括2014年因出售假冒商品违规扣分24分及以上)禁止参加大促活动;

E.     以上为基础报名要求,各分会场可能在此要求基础上,还会有附加要求,请注意阅读分会场规则;

1.3.2     卖家资质

A.     报名外场的卖家必须为集市卖家;

B.      报名外场的卖家必须符合《淘宝网营销活动规则》卖家资质条件;

C.      本年度内不存在出售假冒商品违规行为(包含因特殊情形的0分处罚);

1.3.3     商品资质

A.    要求活动商品在活动当天一口价小于或等于30天最低一口价;

B.    要求活动商品在活动当天活动价需要小于等于近期30天的拍下价格,部分价格波动较大的类目除外(虚拟、3C、航旅、珠宝除外);

1.4.    预售卖家必设玩法

要求卖家装修店铺承接页(一旦活动商品被审核通过,系统会自动生成店铺承接页,但卖家需要对店铺承接页进行装修,如不装修系统将默认采用大促模板,店铺承接页从11月16日开始设置):点击查看详情

2.  双十二主会场及分会场介绍

流量巨大且集中,是供应链强、服务能力好卖家的首选。”

2.1.    什么是主会场?

2.1.1     主会场介绍:双十二主会场是展示大促最优质的商品和卖家的集中区域,大促所有流量资源都会集中在主会场,主会场内的内容,由各分会场内最为优秀的卖家及商品组成,通过一系列推荐及赛马方式,为消费者提供最优质的精选商品、最具服务能力的实力卖家。

2.1.2     主会场报名方式:主会场无需商家报名,将通过分会场以商家“赛马”的方式选取最优秀的商家入围。

2.2.    什么是分会场? 

2.2.1     分会场介绍:本次双十二的分会场从种类上可分为行业分会场、特色分会场以及业务分会场。

行业分会场

双十二分会场是以行业、类目及垂直市场组成的独立会场,是承载各细分类目、细分市场及行业精选内容的区域。分会场对商家提供的活动商品折扣、商品价格、商品库存深度、商品受欢迎程度有较高要求,分会场内以不同楼层的方式展示不同类型的店铺或商品集合,将提供分会场商家较高的商品购买转化率。

特色分会场

双十二特色分会场是淘宝网2015年最受消费者欢迎的特色热门市场精选的内容,将提供消费者丰富多样的服务及特色商品。

业务分会场

双十二业务分会场精选淘宝网老牌横向市场的优质商品,商品和服务种类将呈现多元化,让消费者深度体验万能的淘宝。

2.2.2     分会场报名方式: 本次双十二大促,将安排有34个分会场(20个行业分会场,10个特色分会场,4个业务分会场),分会场需要商家自主报名,具体报名入口如下:

行业分会场

女装

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男装

稍后带来  

女鞋男鞋

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美妆洗护

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运动户外  

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箱包

稍后带来  

内衣配件  

稍后带来  

珠宝宠物  

稍后带来  

母婴用品

稍后带来

童装玩具

稍后带来  

手机

稍后带来  

数码

稍后带来  

家电

稍后带来

家居

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家装

稍后带来  

百货

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美食

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汽车配件

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生活服务

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猜你喜欢

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特色分会场

中国质造 

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IFASHION

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极有家

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潮电街

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特色中国

稍后带来 

农资

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小微快采

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批发量贩

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全球购

稍后带来 

质+

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业务分会场

聚划算

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淘金币

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拍卖

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众筹

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2.2.3     分会场报名须知:

A.     商家店铺内的商品,为了避免价格和报名信息冲突,每次最多只可报名一个分会场,若同时报名多个分会场,则以优先审核通过的分会场报名信息为准;

B.      已经报名分会场的“活动商品”,不能重复报名预售和外场活动;

C.      “会场商品优先原则”:已经报名外场的“活动商品”,若报名分会场并被审核通过,将被自动升级为会场“活动商品”,外场报名信息将失效,价格与报名信息将优先以会场“活动商品”填报内容为准;

D.     温馨提醒:“淘营销-淘宝官方营销活动中心”与“双十二 ·淘宝卖家活动报名中心”是本次双十二淘宝网活动唯一官方报名入口,请商家务必不要轻信其他第三方报名平台,防止受到不必要的损失。地址为:yingxiao.taobao.com

2.3.    分会场及特色会场时间安排

A.     分会场商家海选补报:11月12日~11月18日

B.      分会场报名时间:11月13日~11月24日(只有通过海选报名的卖家才可以报名双十二会场)

C.      分会场报名结果公布时间:11月30日之前(届时我们将通过千牛、旺旺及“淘营销”我的工作台公布结果)

D.     双十二活动预热时间:12月7日-12月11日

E.      双十二商品开售:12月12日

2.4.    分会场及特色会场赛马及投放规则

为保证流量利用效率,体现公平公正,不同会场间会有赛马晋级机制:

A.     双十二预热期,以天为单位赛马,根据全店前一天加入购物车金额以及领取店铺红包金额高低来安排会场展示;双十二活动当天,以小时为单位赛马,根据全店前一小时成交高低来安排会场展示;

B.      双十二主会场内楼层及海景房将以分会场商家“赛马”的方式选取,与上述规则保持一致;

C.      部分特色会场将采用固定坑位投放的方式展示会场商品,不采用赛马机制,详情请浏览特色会场招商说明。

2.5.    分会场报名资质要求

2.5.1.  分会场店铺资质

A.    报名主分会场的卖家必须为集市卖家;

B.    报名主分会场的卖家必须符合《淘宝网营销活动规则》卖家资质条件;

C.    2015年1月1日起存在违禁品控抽检扣分达6分及以上的卖家禁止参加大促活动;

D.    2015年1月1日起存在出售假冒商品违规的卖家(因特殊情形出售假冒商品违规0分处罚的卖家、以及包括2014年因出售假冒商品违规扣分24分及以上)禁止参加大促活动;

E.     部分分会场有基于交易合约、店铺类型、保证金、宝贝无线详情页、店铺信用、主营类目、承接页相关要求,详情请浏览具体分会场活动说明;

F.     商家报名分会场需通过《2015淘宝双12卖家大促须知考试》,稍后为您带来>>

2.5.2.  分会场商品资质

A.    分会场“活动商品”一旦报名通过,在活动当天将被自动设置包邮(大陆偏远地区[内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏]、港澳台及海外地区除外);

B.    分会场“活动商品”要求价格小于最近30天最低拍下价;

C.    分会场“活动商品”要求库存到达分会场标准(食品农资、母婴非标、虚拟生活、宠物活体类目除外),每个分会场标准请查看不同分会场宣导详情页;

D.    分会场“活动商品”要求最近30天成交件数达到分会场标准,每个分会场标准请查看不同分会场宣导详情页;

2.5.3.  分会场个性化规则

除了上述基本规则外,部分分会场还有针对店铺和商品的个性化规则,详情请查看不同分会场宣导详情页。

2.6.    分会场卖家必设玩法

A.     要求卖家设置店铺红包(双十二大促红包使用的范围是全店商品,从10月29日开始设置,生效时间是12月12日,参加活动的商品与未参加活动的商品,均可使用红包消费):点击查看详情

B.      要求卖家必须设置满返现金红包(卖家在报名时候设置,可从10月29日开始设置):点击查看详情

满返现金红包,是淘宝网2015年新推出的一款卖家营销工具,是双12的报名门槛。当消费者在设置满返的店铺中,单笔订单支付金额(不包含运费、保险等)达到卖家设置的满返条件,在付款成功后,立即返给消费者一定的现金红包,返的现金红包是商家在双12促销价的基础上额外的让利,消费者获得现金红包后,可以在淘宝网(除虚拟等类目)普通实物订单中抵扣使用。卖家设置满返工具的时间:2015年10月29日00:00:00-2015年12月11日23:59:59,满返生效时间(逾期作废):2015年12月12日00:00:00-2015年12月12日 23:59:59。

C.      要求卖家装修店铺承接页(一旦活动商品被审核通过,系统会自动生成店铺承接页,但卖家需要对店铺承接页进行装修,如不装修系统将默认采用大促模板,店铺承接页从11月19日开始设置):点击查看详情

3.  双十二外场报名

3.1.    什么是外场?

3.1.1.   外场介绍:“双十二外场”是除“双十二主会场”、“双十二分会场”、“双十二预售会场”以外的活动区域总称。“双十二外场”的“活动商品”虽不会出现在主分会场以及预售会场,但与主分会场和预售“活动商品”一样,同样享受搜索、购物车、收藏夹等一系列重点资源扶持的流量渠道支持。

3.1.2.   外场报名方式说明:本次双十二将针对百万卖家统一进行外场招商,超过千万商品将有机会成为大促“活动商品”,共享盛宴。通过赛马机制,外场内出色的“活动商品”与“活动商家”将成为脱颖而出的“黑马”,有机会被会场邀约并成为分会场“活动商品”。

3.2.    时间安排

A.    外场商品报名:10月29日-12月12日

B.    外场活动商品预热:12月7日-12月11日

C.    外场活动商品开售:12月12日

3.3.    报名外场的方式

本次淘宝网双十二外场“活动商品”招商,将采用“活动邀请“以下方式进行:

A.     淘宝网官方将在10月29日~12月12日期间,采用 “活动邀请”的方式,主动向符合外场要求的卖家和商品发出报名邀约,仅受到邀约的商家与商品可参与报名;

B.      报名成功且审核通过后即可成为外场“活动商品“;

C.      每个卖家受邀参与活动商品数量有限,请选择最佳的商品参与大促活动报名并珍惜活动机会;

D.     报名越早,获得流量的机会越多。亲们可以从10月29日开始从以下两个渠道关注外场报名信息;

l  旺旺/千牛弹窗(PC+千牛均会受到邀约提醒)

l  卖家进入淘营销,点击 “邀请我参加的活动>>

点击菜单栏中的“行业营销活动”,选中“邀请我参加的活动”,即可看到被邀请参加的双十一外场活动;

 

3.4.    资质要求

1.1.1. 卖家资质

A.     报名外场的卖家必须为集市卖家;

B.      报名外场的卖家必须符合《淘宝网营销活动规则》卖家资质条件;

C.      本年度内不存在出售假冒商品违规行为(包含因特殊情形的0分处罚)

D.     商家报名分会场需通过《2015淘宝双12卖家大促须知考试》,稍后为您带来>>

E.      在此基础上,会对具备一定的店铺经营能力(如销售能力/服务能力)的卖家,发起报名邀请,详细规则如下:

1.1.2. 商品资质

A.要求活动商品在活动当天一口价小于或等于30天最低一口价;

B. 要求活动商品在活动当天活动价需要小于等于近期30天的拍下价格,部分价格波动较大的类目除外(虚拟、3C、航旅、珠宝除外);

C. 非预售商品;

3.5.    卖家必设玩法

A.    要求卖家设置店铺红包(双十二大促红包使用的范围是全店商品,从10月29日开始设置,生效时间是12月12日,参加活动的商品与未参加活动的商品,均可使用红包消费):点击查看详情

B.     要求卖家必须设置满返现金红包(卖家在报名时候设置,可从10月29日开始设置):点击查看详情

满返现金红包,是淘宝网2015年新推出的一款卖家营销工具,是双12的报名门槛。当消费者在设置满返的店铺中,单笔订单支付金额(不包含运费、保险等)达到卖家设置的满返条件,在付款成功后,立即返给消费者一定的现金红包,返的现金红包是商家在双12促销价的基础上额外的让利,消费者获得现金红包后,可以在淘宝网(除虚拟等类目)普通实物订单中抵扣使用。卖家设置满返工具的时间:2015年10月29日00:00:00-2015年12月11日23:59:59,满返生效时间(逾期作废):2015年12月12日00:00:00-2015年12月12日 23:59:59。

4.  审核规则

根据各自的特性,每个分会场都有不同的审核规则,详情请查看不同分会场宣导详情页。

A.预售会场审核方式为:小二人工审核

B. 分会场审核方式为:系统审核+小二人工审核

C. 外场审核方式为:系统审核

5.  主分会场和外场包邮及运费规则

A.“活动商品”包邮指:全国包邮,大陆偏远地区(内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏)、港澳台及海外地区除外;

B. “活动商品”大件类商品包物流,大陆偏远地区(内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏)、港澳台及海外地区除外;

C. “活动商品”大件类包括: 母婴大件类目(童床/餐椅/儿童安全座椅/童车[推车、学步车、自行车、三轮车、电动车、扭扭车] 、大型组合式游乐设备、家具大件类商品(住宅家具、鱼缸/水族箱、商业办公/家具类目:高于0.6立方米或大于20公斤)、建材大件类商品(卫浴陶瓷[浴室柜、坐便器、淋浴房、台盆]、地板、瓷砖、油漆、涂料、门、电线、基础建材大件商品,高于0.6立方米或大于20公斤灯具和安防)、汽车配件部分类目(指轮胎、轮毂类;另外整车自提)、运动户外大件类商品(跑步机/大型健身器械、踏步机/中小型健身器材、自行车整车、电动车/电动车配件)、大家电、农资、钢琴/数码钢琴/古筝 。

D. “活动商品”包物流:指包含商家发货至消费者确认的收货地所在的地级市物流提货点的费用(地级市到买家收货当地的物流点费用需商家与买家协商而定)。收货人负责将商品从物流提货点提至收货地址 。

 

已审核通过的商品运费模板将在大促当天被系统自动替换,未审核通过的商品将沿用原有运费模板。

6.  活动清退说明与解决

商家成功报名分会场,并被审核通过后,仍有可能被系统清退或取消活动资格。

为了避免商家产生不必要的损失,现列举可能产生清退的原因,请各位商家务必注意避免下述情况发生:

A.    商家在报名活动后出现不符合大促资质的违规行为,一经核实,做违规商品活动页面下架、违规店铺活动会场清退的实时处理

B.    商家在报名活动后,以低于双十二促销价的价格提前售卖宝贝

C.    商家在报名活动后,取消已经设置的红包

D.    商家在报名活动后,取消已经设置的店铺满返

E.     商家在报名活动后,因店铺自身原因,主营类目发生变更

F.     商家主动要求小二强制取消活动资格

H.其他报名后不再符合活动资格要求的一切情况

l  如何确定“活动商品”被系统清退:

A.收到千牛或旺旺清退通知(如下图)则代表当前报名的商品已被系统自动清退,系统会告知清退原因

B. 在预热期或活动当天“活动商品”的标识不再出现

C. 在“淘营销-淘宝官方营销活动中心”中“我的工作台”内查询报名状态为“下线”

l  被清退后如何处理:

A.若在活动报名截止前被清退,则请商家解决对应问题后立即重新报名

B. 若在活动报名截止前重新报名审核通过,被清退的宝贝依然可恢复活动资格

C. 若在活动报名截止后被清退,则请联系相应负责的会场小二进行处理

D. 请在活动期间,及时关注活动报名状态,以免错过报名时间造成损失

7.  商家自行取消活动报名

A.本次双十二活动允许商家在审核通过前取消活动报名

B. 本次双十二活动预售和主分会场不允许商家在审核通过后取消活动报名,请密切关注您报名的活动报名截止时间;外场支持卖家在审核通过后取消活动报名;

C. 若商家发现已报名的“活动商品”部分内容设置有误,可在活动报名截止前及时取消报名避免损失

D. 一旦取消“活动商品”的报名,则此商品的双十二标识将失效不再展示

E. 一旦取消“活动商品”的报名,则此商品不再是本次双十一大促“活动商品”,对应享受的特权将不再生效

F. 若在取消“活动商品”后,重新报名并被审核通过,则“活动商品”依然可恢复活动资格

G.请商家切勿在活动报名即将截止前,取消“活动商品”报名,避免因活动报名截止,造成无法重新报名引起的相应损失

8.  双11流量激励计划

8.1.    特殊资质卖家激励

A.     如果您是金牌卖家,即可获得8个自主选择全店符合要求的商品进行外场报名的机会;

B.      如果您是企业店铺,即可获得8个自主选择全店符合要求的商品进行外场报名的机会;

C.      如果您是质+卖家,即可获得8个自主选择全店符合要求的商品进行外场报名的机会;

D.     如果您是极有家卖家,即可获得8个自主选择全店符合要求的商品进行外场报名的机会;

E.      如果您是中国质造卖家,即可获得8个自主选择全店符合要求的商品进行外场报名的机会;

多个资质可累计叠加(如既符合企业店铺和金牌卖家,可额外获得16个自主外场商品报名名额) 。

8.2.    加入购物车激励

8.2.1.  参与价值

对于卖家来说,店铺商品加入购物车(简称”加购“)金额更高可以促进大促当天更多成交。此外,提高店铺商品加购金额不仅可以达到蓄客的目的 ,满足更多消费者的需求,为自己的店铺积累更多的客户,为商品的备货提供参考。

8.2.2.  流量支持

1)达成加购额参考值的卖家,您有机会获得额外5个自主选择的活动商品报名名额。

2)参与加购的卖家有机会晋级到分会场“新发现”楼层。

8.2.3.  卖家需要做的事情

1)    鼓励消费者多多加购

2)    达到“加入购物车金额参考值“,获得5个活动商品报名名额,您可自主挑选商品报名

8.2.4.  活动详情及要求

点此查看

8.2.5.  报名时间

12月2日10:00:00-12月11日17:59:59

六、双十二活动赛马规则

1.  预售会场赛马规则:从“预售分会场”→“预售主会场”赛马规则

为保证流量利用效率,体现公平公正,预售分会场到主会场间会有赛马晋级机制:

1.1.    11月25日

按小时赛马,以单品预售成交金额赛马;

1.2.    11月26日-11月30日

按天赛马,以单品预售成交金额以及店铺总预售成交金额赛马;

1.3.    12月1日-12月11日

按天赛马,以成团率(成团率=征集量/征集目标)、单品预售成交金额。店铺总预售成交金额赛马;

2.  分会场赛马规则:从 “分会场”→“主会场” 赛马规则

为保证流量利用效率,体现公平公正,分会场到主会场间会有赛马晋级机制:

2.1.    双十二预热期分会场赛马规则

以天为单位赛马,根据全店加入购物车金额以及领取店铺红包金额高低来安排会场展示,预热期内,商家主要目标为增加全店加入购物车的金额,同时商家应不断提示或引导消费者完成本店铺的红包领取;

2.2.    双十二当天主会场赛马规则

以小时为单位赛马,根据全店成交情况安排会场展示;

3.  外场赛马规则:从“外场”→“分会场” 赛马规则

表现优异的外场打标卖家及商品将有机会晋级分会场“新发现”楼层中展示!详情请见>>

3.1.    双十二预热期外场赛马规则

预热期间以天为单位考核卖家的“加购物车金额+店铺预售金额”,在考核期当天根据卖家的考核排序情况对卖家进行反向招商,卖家根据要求选择店铺中一款商品报名成功后即有机会展现在“新发现”模块中;

12月11日18点-24点以小时为维度考核卖家的“加购物车金额+店铺预售金额”,考核所有已经报名过的卖家在前一小时的“加购物车金额+店铺预售金额”确定后一时间段的展示排序;

3.2.    双十二活动当天外场赛马规则

根据整个预热期的“加购物车金额+店铺预售金额”考核情况对卖家进行反向招商,卖家根据要求选择一款商品报名成功后即有机会展现到“新发现”0-1点时间段;

在大促当天以小时为单位考核店铺的成交金额,考核所有已经报名过的卖家在前一小时的店铺成交金额确定后一时间段的展示排序;

备注:大促当天将每小时对符合要求的卖家进行反向招商,邀请卖家报名参与。

 

七、双十二淘客会场

1.  双十二淘客玩法以及参与卖家

淘宝网在双十二会单独设有淘客会场,帮助进入双十二主分会场和外场并设置了淘客的卖家和商品获得额外的站外流量。淘客会场不需要卖家报名,只要双十二主分会场和外场卖家开通淘客、设置好佣金,会自动进入淘客会场。

2.  流量支持

双十二淘客会场的流量将在千万级别:

A.     爱淘宝PC和无线端的搜索与商品流量支持;

B.      淘宝客PC和无线端的媒体流量支持;

3.  双十二淘客会场安排

淘客会场包括PC和无线28个主分会场(1个主会场+27个分会场),27个分会场分别为:

 

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4.  时间安排

会场展示时间:12月7日00:00:00-12月12日23:59:59

5.  排序规则

主分会场和外场商品在淘客会场的排序将根据阿里妈妈如意投及佣金高低来确定,请谨慎核算成本,避免您的店铺遭受经济损失。

6.  卖家必做

主分会场和外场卖家无需再进行报名,只需要开通淘客、设置好佣金即有机会享受到双十二淘客会场的流量,希望额外获得站外流量的打标卖家不容错过,立即点击设置

八、本年度双十二卖家须特别注意:不要违规!

在大促过程中,对以下违规(包含但不限于)行为将实行全程监控:出售假冒商品、虚假交易、发布违禁信息、欺诈、虚假认证、盗图、恶意作弊、知识产权侵权、假冒材质成份、描述不符、行为类投诉、不正当竞争、扰乱正常交易安全和秩序等行为。如有违规行为出现,一经核实,做违规商品活动页面下架、违规店铺活动会场清退的实时处理。

具体来看,在活动过程中,出现以下的情形会被清退活动(包括但不限于):

处罚类型

具体情形

节点处罚

A类违规12分及12分倍数触发节点处罚
B类违规12分及12分倍数触发节点处罚

虚假交易

虚假交易0-48分处罚

出售假冒商品

出售假冒商品违规扣分,包含因特殊情形的0分处罚

搜索屏蔽

因各种违规行为被搜索全店屏蔽的卖家

商品品质抽检或发布违禁信息  

品质抽检或发布违禁信息6分及以上处罚

 

在大促过程中,您店铺被系统排查到的异常订单数据将不计入排名统计,且淘宝网将依据异常数据情况决定是否对店铺的活动权限进行紧急回收处置,同时,淘宝网会对双十一和双十二期间违规获取或使用官方资源的卖家做扰乱市场秩序处罚,被处罚卖家自处罚之日起1年内限制参加淘宝网营销活动。

 

在本次大促活动中,新增市场管理情形:为保障买家的消费权益,淘宝有权基于资金安全风险、商品合规风险等评估,对资金安全风险、商品合规风险较高的订单或其他需要进行交易资金保障的订单采取冻结资金等支付宝收款账户强制措施。