2020年淘宝双十二限时营销活动玩法,双十二什么时候开始

发布:2020-11-28 21:01:46作者:女装促销汇网
导读:双十一购物季活动是已经过去,不知道商家朋友双十一是否再创新高,眼看双十二即将来到,与双十二主打天猫不同,此次双十二更是淘宝商家的盛宴。

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2020年的双十一购物季活动是已经过去,不知道商家朋友双十一是否再创新高,眼看双十二即将来到,与双十二主打天猫不同,此次双十二更是淘宝商家的盛宴。

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“双11侧重效率,双12更期待发现”,11月17日,淘宝直播官方在线上举办了一场“双12核心玩法发布会”。的确,双11是电商从业者们冲刺销售额和成交量的最佳战场。而双12则显得轻快很多,除了成交,内容化、特色化、趣味化也是重点关注的方向。

今天给大家分析一下,双12我们需要注意到的活动规则。

1、淘宝双12活动时间

淘宝12.12活动预热期:2020年12月5日-2020年12月9日

淘宝12.12正式活动期:2020年12月10日-2020年12月12日

2、淘宝双十二活动玩法

2020年双十二淘宝主题:12.12全民淘宝节

淘宝12.12是集全淘宝网之力让买家全民疯抢的节日。今年的淘宝双12活动,淘宝网将在PC端和无线端同时发力,携手卖家共进,为买家打造淘宝,共同创造美好购物体验。ps:今年淘宝双12没有预售活动

报名了双十二玩法的商家,必须设置以下两种玩法:

(1)、包邮

对于大部分类目来说,都必须设置活动商品在正常地区包邮,不包邮地区包括内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏等偏远地区,中国港澳台地区及海外国家/地区。

① 会场、外围均不包邮类目

全屋定制、装修设计/施工/监理、商业/办公家具、纺织面料/辅料/配套、商务/设计服务、个性定制/设计服务/DIY下包装用品定制;

② 会场包邮,但外围不包邮类目:

住宅家具、模玩/动漫/周边/cos/桌游;

③ 全球购包邮规则以各行业的相关内容为准。

(2)、跨店满减

所有参加本次活动(会场+外围)的卖家,必须设置跨店满减,不同行业报名时满减档位可能会有所不同,具体以系统设置页面显示为准。部分类目报名时可能会有两档满减可以选择,比如每满200减25、每满1000减50。一旦满减档位设置完成则不可更改。

淘宝双十二限时营销活动玩法,双十二什么时候开始

3、淘宝12.12活动流量资源支持

① 淘宝PC:首页焦点图、顶通引导图、通栏资源位、行业频道首页焦点图等资源;

② 无线端手机淘宝:会支持淘宝12.12活动,部分手机淘宝资源位将实现个性化投放,流量会更加精准有效;

③ 淘金币、天天特价等热门市场会透出淘宝12.12活动商品;

④ 淘宝客推广带来的站外流量;

⑤ 钻石展位和直通车的付费流量(卖家需要另外付费获得)。

精准的流量可以带来精准和高度统一的标签,提升店铺核心竞争力,达洱狐直通车推广活动引爆精准流量提升店铺转化率。

本次淘宝12.12活动,淘宝网会用更加精准有效的优质流量来支持各位参与活动的卖家,期待各位卖家能够达到自己理想的经营目标,具体资源支持以正式招商宣布的为准,请知悉。

4、双十二会场招商规则

(1)、主会场

双十二的主会场是展示本次大促中优质商家和卖家的集中区域,自然吸引了所有报名商家的瞩目。但主会场是无需商家报名的,卖家只需要报名分会场即可,之后系统会根据赛马机制来选取优秀的商家入围。

主会场展示时间:12月5日0点-12月12日23:59:59

(2)、分会场

分会场在种类上来说,分成行业分会场、特色分会场以及玩法分会场,均需要报名才能进入。

行业分会场:淘宝12.12行业分会场是以行业、类目及垂直市场组成的独立会场,是承载各细分类目、细分市场及行业精选内容的区域。分会场对卖家提供的活动商品折扣、商品价格、商品库存深度、商品受欢迎程度有较高要求,行业分会场内以不同楼层的方式展示不同类型的店铺或商品集合。

特色分会场:淘宝12.12特色会场由特色爆款、趋势爆款、低价爆款3大货品类型构成,以行业爆款货品为基础,并结合行业趋势,个性化为买家推荐淘宝12.12必买爆款,提升买家好逛好买的体验。

双十二活动

玩法分会场:淘宝12.12玩法分会场精选淘宝网2020年优质的卖家商品,通过店铺优惠券、店铺裂变券等特色玩法呈现。

(3)、分会场时间安排

① 分会场报名时间:2020年10月28日12:00:00-2020年11月27日23:59:59

② 分会场审核截止时间:2020年11月28日23:59:59

③ 活动预热时间:2020年12月5日00:00:00-2020年12月9日23:59:59

④ 正式活动时间:2020年12月10日00:00:00-2020年12月12日23:59:59

注:部分行业分会场的报名和审核截止时间可能会有所不同,具体请详见各报名入口说明。特色分会场、玩法分会场的时间安排请详见后续单独公示的规则内容。

(4)、分会场审核规则

① 行业成交TOP卖家优先审核(按近180天店铺支付宝成交降序排序);

② 商品折扣力度大的卖家优先审核;

③ 行业优质标签卖家优先审核(详情查看各行业招商规则);

④ 有过大促经验的卖家优先审核。

注:① 对于符合报名条件的卖家,淘宝网将择优审核通过;

② 卖家是否报名成功,以淘宝网最终的审核结果为准;

③ 卖家一旦通过报名审核后,若出现不再符合活动任一报名要求的情形,将被取消相应资格,并清退出活动;

④ 个别分会场如有特殊的审核规则以特殊规则内容为准。

(5)、 分会场赛马规则

5、双十二外围招商规则

(1)、外围的商品权益

外围相比会场,所分到的活动流量会少一些,但好处在于,外围与会场一般,都能拥有相同的"淘宝12.12"商品标,并有一定机会获得其他权益。

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(2)、外围的时间安排

① 外围报名时间:2020年10月28日12:00:00-12月12日23:59:59

② 外围预热时间:2020年12月5日00:00:00-12月9日23:59:59

③ 正式活动时间:2020年12月10日00:00:00-12月12日23:59:59

(3)、外围招商方式

外围分成平台邀约及卖家自主报名两种方式:

平台邀约:当收到邀约的外围卖家在招商入口点击立即报名,之后在填写商品信息的时候可以通过点击"符合资质的商品"来查阅店铺内被邀约的商品。

卖家报名:每个外围卖家可自主选择报名5款自家店铺商品,如符合行业特色、行业带卖家资质或者各行业特色报名要求的外围卖家,有机会获得50、甚至500个自主报名商品的奖励。

6、双十二商品锁定规则

注:针对多SKU促销价报名的商品一旦审核通过都不允许进行编辑、修改、下架等操作,如需调整SKU请退出活动重新报名。

7、价格规则

为了保证消费者购物权益,淘宝针对参加双12的商品,会有以下几点价格规则。

(1)、提价管控

淘宝要求参加双12的商品,在卖家报名后至活动结束前(2020年12月12日23:59:59前)一律不得提高价格。如被排查到违反这一管控规则,店铺会受到警告、降级或清退活动的处罚。

双12淘宝1212预热时间什么时候开始

针对这一管控,以下这些类目可以除外:

一级类目:运动鞋new、全屋定制、装修设计/施工/监理、电脑硬件/显示器/电脑周边、DIY电脑、笔记本电脑、品牌台机/品牌一体机/服务器、平板电脑/MID、闪存卡/U盘/存储/移动硬盘、手机、教育培训、闲鱼优品、二手数码。

二级类目:"珠宝/钻石/翡翠/黄金>>K金首饰"、"珠宝/钻石/翡翠/黄金>>黄金首饰(新)"、"珠宝/钻石/翡翠/黄金>>铂金/PT(新)"。

(2)、活动价格保护

参加双12活动的商品,在活动期间前后的时间段内(即2020年12月10日00:00:00-2020年12月12日23:59:59及2020年11月12日00:00:00-2020年12月9日23:59:59)销售价格不得低于淘宝双12正式活动期间的最低销售价格。

如果卖家在双12正式活动期间内调价,同样视为违法价格保护要求。

活动价格保护中的"销售价格"要求不适用于以下特殊类目:

一级类目:全屋定制、装修设计/施工/监理、电脑硬件/显示器/电脑周边、DIY电脑、笔记本电脑、品牌台机/品牌一体机/服务器、平板电脑/MID、闪存卡/U盘/存储/移动硬盘、手机、大家电、教育培训、汽车零部件/养护/美容/维保、电玩/配件/游戏/攻略、数码相机/单反相机/摄像机、智能设备、影音电器、闲鱼优品、二手数码。

二级类目:"珠宝/钻石/翡翠/黄金>>K金首饰"、"珠宝/钻石/翡翠/黄金>>黄金首饰(新)"、"珠宝/钻石/翡翠/黄金>>铂金/PT(新)"。

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