2024年天猫淘宝双12超级红包玩法攻略
时间到12月中了，在本月重点关注的活动是“淘宝双十二”这是作为淘宝年度大型活动，再往后就是双旦礼物季，活动的对象是圣诞节和元旦节，进入到2025年之后就是就是“2025淘宝年货节”，本文内容核心包含以下部分，主要为本次双12淘宝联盟营销玩法的活动节奏、活动规则、活动参与及报名方式、数据查看方式、常见F&Q。
一、双12玩法整体概览
二、超级红包玩法攻略
1.玩法介绍
1)整体玩法
双12超级红包发放时间：2024年12月8日10:00:00-2024年12月12日23:59:59
双12超级红包核销时间：2024年12月9日20:00:00-2024年12月12日23:59:59
2)联盟目标消费者补贴
3.活动规则
a. 超级红包消费者规则：https://mos.m.taobao.com/union/page_20241204_165025_975
b. 超级红包CPA激励活动规则：https://mo.m.taobao.com/union/path_1733301996341
4.活动参与方式
1)超级红包会场
● 取链方式:
○ 淘宝联盟PC和App的营销日历、活动转链API
taobao.tbk.activity.info.get(淘宝客-推广者-官方活动转链)
taobao.tbk.sc.activity.info.get(淘宝客-服务商-官方活动转链)
○ pageID：20150318020014241
超级红包挑量接口
1)红包领取状态查询API，支持淘宝客传入用户标识，实时查询该用户是否有当前阶段待核销的红包。数据实时更新接入前需签署协议：https://pub.alimama.com/fourth/protocol/common.htm？key=hangye_laxin
接口文档地址：
○服务商：tbk.sc.vegas.send.status(淘宝客-服务商-红包领取状态查询)
○推广者：tbk.dg.vegas.send.status(淘宝客-推广者-红包领取状态查询)
2)超级红包CPA奖励目标挑量API，活动id入参：1066373
淘宝客传入用户标识，实时判断该用户是否为活动的目标用户，若为目标用户，将生成推广链接。接入前需签署协议：https://pub.alimama.com/fourth/protocol/common.htm？key=hangye_laxin
API权限申请请联系对接的商务或者运营小二。
接口文档地址：
○服务商：tbk.sc.rta.consumer.match(淘宝客-服务商-定向活动目标发布)
○推广者：tbk.rta.consumer.match(淘宝客-推广者-定向活动目标发布)
● 超级红包cpa目标用户奖励报表
○ 报表：联盟APP→任务奖励→CPA奖励→双12超级红包目标消费者激励活动
○ API：CPA活动效果日报表查询API活动ID入参：1066373
○ 媒体使用的cpa活动报表查询api，查询结果为截止查询日期的活动累计数据(除了用户质量字段返回的是当天的数据)
○ 部分请求参数说明：
■ pid：统计指定PID的CPA奖励效果数据(不传默认统计member整体)
■ relation_id：统计指定渠道ID的CPA奖励效果数据(不传默认统计member整体)
■ 部分相应参数说明：用户质量：显示为低时，建议您更换投放渠道或者投放创意(有效用户量是对用户的真实有效性进行判断，而非对cpa奖励用户进行判断，但符合有效用户的标准是进行cpa奖励用户判断的前提。)
■ 接口文档地址：
■ 服务商：taobao.tbk.sc.cpa.activity.report
■ 推广者：taobao.tbk.dg.cpa.activity.report
5.FAQ
Q1：联盟超级活动订单中的品牌U享和品牌团是补贴是什么？
品牌U享和品牌团补贴订单为官方补贴订单，具体补贴金额以实际下单后的补贴金额为准。
Q2：什么是无普通CPS的订单不补贴？有什么影响？
消费者在一个商品上使用了超级红包，这个商品虽然开通了淘宝客，但这个消费者在15天内没有点击过这个商品的淘宝客链接，那么这笔订单就不给推红包的淘宝客补贴。
Q3：超级红包CPA激励活动奖励是发放到每个Member账号的么？
超级红包CPA激励活动是属于单账号参与的活动，奖励发放至每个参与活动的member账号
Q4：超级红包CPA激励活动有结算上限么？
12.08-12.12期间，全周期可结算的联盟目标消费者数最高1400万个，先到先得，超过上限的消费者不可结算
单个淘客活动全周期可结算的联盟目标消费者金额最高100万元，超过上限的消费者不可结算
Q5：超级红包目标用户奖励的是哪些用户？
目标用户的定义以平台判断为准。具体命中的目标人群数量可以参看活动页面数据，可以关注投放的渠道的人群浓度。
Q6：超红cpa拉目标用户奖励API中，用户质量返回“低”是什么意思？
用户质量返回“低”，意味着有效用户量极少，建议您更换投放渠道或者投放创意。注意：有效用户量是对用户的真实有效性进行判断，而非对cpa奖励用户进行判断，但符合有效用户的标准是进行cpa奖励用户判断的前提。
有效用户定义：
1、通过合规方式引流，且进入平台后发生浏览、点击、开奖等任一有效参与行为
2、需要是真实、有效、唯一、独立的消费者，同一消费者仅算一个，不可重复计入有效联盟新消费者数量。手机号码、设备信息、淘宝账户等与消费者相关的信息中任意一项或数项存在相同及/或相似、通过特定标记形成同一控制人控制多个账户的批量信息以及其他非真实、有效、唯一、独立账户等情形的，均将被认定为同一消费者，按活动规则中的同一消费者处理
Q7：超红cpa奖励活动中，如何查询PID维度的用户质量
可在cpa拉目标奖励API中查询PID维度的用户质量，返回的是当天的质量参考。
服务商：taobao.tbk.sc.cpa.activity.report
推广者：taobao.tbk.dg.cpa.activity.report
Q8：超级红包CPA激励活动中的开奖率要求对我有什么影响？
奖励的联盟有效目标消费者的开奖率需≥13%。开奖率达标的正常结算;低于该值的，奖励金额将乘以开奖率/13%进行结算。
Q9：联盟目标消费者奖励门槛，是指通过我们触达的用户要产生购买行为才算一个目标消费者吗？
不是，只要是无线引流至超红会场，且属于为有效奖励用户，就算一个目标消费者。无需产生购买行为。
Q10：联盟目标消费者奖励单价是多少？
2024年12月8日10:00:00-2024年12月12日23:59:59活动期间，奖励0.36元/联盟有效目标消费者
Q11：在哪里可以看到联盟目标消费者推广数据？
可通过淘宝联盟APP-任务奖励-具体的CPA活动查看联盟目标消费者的推广数据。
Q12：红包会场推广相关订单收入怎么计算和查询？
查看红包会场推广全部订单收入，可查看产品类型包含“联盟超级活动”的订单明细中的“付款预估收入”和“结算预估收入”字段。
红包推广订单(可查看营销类型为“联盟超级活动-权益”的订单)：按照卖家折扣率的70%进行结算;折扣率实际结算的折扣率为准
红包会场订单(可查看营销类型为“联盟超级活动-优品”的订单)：按照卖家折扣率的90%进行结算，折扣率实际结算的折扣率为准
Q13：超级红包主会场的商品是如何跟踪结算的？
为了更好的消费者体验，会场内容丰富形式多样，千人千面，故商品走通用计划结算或非淘客商品存在，具体以实际结算为准。
Q14：淘礼金、超级红包和其他跟踪的结算优先级是什么？
淘礼金>超级红包>其他
Q15：今年超红RID维度的领取数量返回时间是多久？是否能一起返回红包使用个数？
目前领取数量返回时间是准实时，目前支持rid维度的红包使用个数查询。如果想要知道消费者是否有红包，可以使用红包领取状态查询API。若该用户当前无待使用(消费者从未领过超级红包或者已经核销完全部红包)的红包，则返回1，若当前有待使用的红包，则返回0
○服务商：tbk.sc.vegas.send.status(淘宝客-服务商-红包领取状态查询)
○推广者：tbk.dg.vegas.send.status(淘宝客-推广者-红包领取状态查询)
三、购物车优惠发现玩法攻略
1.玩法介绍
2.活动时间
1)正式上线：12月9日10:00:00-12月12日23:59:50
2)取链时间：具体请关注营销日历
3.活动规则
https://mos.m.taobao.com/union2/path_1721186972719
4.活动参与方式
1)淘宝联盟PC和App的营销日历、活动转链API
taobao.tbk.activity.info.get(淘宝客-推广者-官方活动转链)
taobao.tbk.sc.activity.info.get(淘宝客-服务商-官方活动转链)
2)pageID：20150318020020468
5.FAQ
Q1：购物车优惠玩法的淘礼金带跟踪么？
购物车优惠玩法的淘礼金带跟踪。
Q2：购物车优惠玩法的淘礼金怎么结算？
购物车优惠玩法的淘礼金结算优先级仅次于预售，具体折扣以最终结算的为准。
Q3：购物车优惠玩法页面的商品带跟踪么？带跨店跟踪么？
页面上购物车优惠页面的商品带单品跟踪，页面带跨店跟踪。
四、幸运赢免单玩法攻略
1.玩法介绍
2.活动时间
1)正式上线：12月9日20:00:00-12月12日23:59:59
2)取链时间：12月5日，具体关注app/pub
3.活动规则
https://mos.m.taobao.com/union2/page_20240410_163150_336
4.活动参与方式
1)淘宝联盟PC和App的营销日历、活动转链API
taobao.tbk.activity.info.get(淘宝客-推广者-官方活动转链)
taobao.tbk.sc.activity.info.get(淘宝客-服务商-官方活动转链)
2)pageID：20150318020019027
5.FAQ
Q1：推广幸运赢免单可以获得哪些收益？
1)红包跟踪收益：会场红包为超级红包，同超级红包结算逻辑，红包订单分成比例70%，结算至2024年12月12日23:59:59
2)会场单品+会场跨店跟踪：会场单品按照高佣结算，跨店按照通用结算，分成比例90%
Q2：消费者如何获得免单机会？
1)消费者在会场做任务攒福利币，达到不同门槛可解锁不同免单权益。
2)消费者每日来会场开幸运红包，最高免单300元。
五、特色会场
1.玩法介绍
2.活动时间
● 双12全周期
3.活动参与方式
1)淘宝联盟PC和App的营销日历、活动转链API
taobao.tbk.activity.info.get(淘宝客-推广者-官方活动转链)
taobao.tbk.sc.activity.info.get(淘宝客-服务商-官方活动转链)
2)pageID：
天猫超市福利攻略：20150318020018775
百亿补贴福利攻略：20150318020019160
六、其他注意事项
1.密令词
1)密令词-相关审核节奏
● 密令审核时间：
○ 超级红包会场：12月5日开放词审核
○ 购物车优惠发现：12月5日开放词审核
○ 幸运赢免单会场：12月5日开放词审核
● 会场推广时间：
○ 超级红包主会场：12月8日10点-12月12日
○ 购物车优惠发现会场：12月19日10点-12月12日
○ 幸运赢免单会场：12月9日20点-12月12日
2)密令词-词量开放规则
● 密令词开放标准：预以GMV数据开放自定义和靓号组合词，详细规则见下方
2.推广物料
各活动推广物料可以通过以下方式获取：
1)PC端素材库：https://union.chuangyi.taobao.com/home
2)淘宝联盟APP-我的-营销素材库
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