聚划算99划算节全面升级“补贴+流量”双百亿加持

发布:2020-09-17 19:55:10作者:女装促销汇网
导读:聚划算“99大促”升级为“99划算节”,创造出两天GMV 585亿的成绩,站稳阿里巴巴第3大购物节位置。今年,聚划算99划算节再次全面升级,通过启动以“百亿流量补贴”为主的“聚风行动”计划。

2019 年,聚划算“99大促”升级为“99划算节”,创造出两天GMV 585亿的成绩,站稳阿里巴巴第3大购物节位置。今年,聚划算99划算节再次全面升级,通过启动以“百亿流量补贴”为主的“聚风行动”计划,在99划算节前夕,以创新营销模式,对品牌商家进行全面赋能,带来翻倍的流量和新客沉淀。

聚划算99划算节全面升级“补贴+流量”双百亿加持

聚划算99划算节全面升级“补贴+流量”双百亿加持

通过聚风行动计划可以看出,今年99聚划算将以价格为核心竞争力,持续加码百亿补贴等业务,推出“百亿补贴民生计划”,扶持重点民生行业;同时以“百亿流量补贴计划”加大商家扶持力度;在供需两侧,聚划算将继续关注年轻用户,并通过全年孵化10000个新锐品牌扩大增量市场。而在内容升级中,聚划算也通过99划算夜晚会打造跨屏直播,以超强明星直播矩阵为依托不断发力。

1、“补贴+流量”双百亿加持,聚划算献上史上最大力度营销投入

自去年12月聚划算百亿补贴上线以来,聚划算一直履行“全网最低价”补贴策略。在上月刚结束的百亿补贴正品狂补节中,聚划算打出“更便宜不怕比”口号,直接硬刚市场上其他电商平台。今年以来,聚划算通过iPhone、迪奥、SKII等大牌的长线补贴,热门品类的保正品保低价的策略,让消费者对于聚划算的核心价格力有了更深层信任感。

到今年的99划算节,聚划算继续讲补贴进行到底。在99划算节期间推出真5折大牌补贴,50万份9.9元爆款开抢,还有全民瓜分一个亿活动。在真金补贴之外,阿里聚划算在8月21日启动“百亿流量补贴”计划,核心通过平台流量补贴、商家流量补贴、爆款流量补贴,为商家带来翻倍的流量和新客沉淀。

聚划算方面表示,越是市场上恶意营销,破坏商家品牌价值的恶性事件频发之时,聚划算就越应该利用自身优势为商家创造价值,通过更好的增长稳定品牌和商家的信心。

具体来看,聚风行动“百亿流量补贴”包括平台流量补贴、商家流量补贴、爆款流量补贴。平台流量补贴部分,聚划算将通过开放站内外全新流量池的方式,整合手淘内外资源,聚划算平台流量翻倍。在全平台流量翻倍的基础上,聚划算还将对价格优势商家及爆款商品进行额外流量补贴,不设上限。

此外,“聚风行动”还对商家提供折扣7折的优惠,聚划算方面表示,对商家端投入的流量补贴价值不低于100亿。未来也将通过双10金秋超值购、超级夜场等一系列举措,为商家带来稳定性流量支持。

2、供需两侧“年轻化”,聚划算正在赢得未来

聚划算方面数据显示,近一年来,近60%的用户来自90后人群。在年轻用户的争夺上,无论是年初聚划算百亿补贴冠名B站晚会,还是江苏卫视55青春选择之夜,聚划算始终基于年轻用户需求,打造出一场场出圈的营销活动。而这次99划算夜,也是基于年轻人热爱的视频生态环境,创新性联动大屏小屏,打造超级跨屏直播大秀。

而今年超10万新品牌入驻淘系,聚划算品牌聚星全面推动造星计划,预计全年助力10000个新锐品牌成长,精准定位不同圈层的消费者,加速新品牌势能曝光,这也是聚划算在新品牌扶持中的重要赛道。

通过整体业务升级迭代,无论是年轻人还是品牌方,都愿意选择和聚划算站在一起。

3、99划算节全面直播化,助力商家声量与销量双收割

聚划算99划算节作为阿里系双十一大战前的沙盘练兵之战,除了承袭聚划算核心价格力优势,今年也在直播新赛道持续发力,打造“官方+明星”的超级直播矩阵,探索电商直播新模式。

聚划算99划算节什么时候报名?99划算节要注意什么

从55大促开始,聚划算加速直播赛道布局。5月聚划算正式官宣刘涛成为聚划算官方优选官,每周进行聚划算官方直播台直播,刘涛也成为首位具有自身品牌孵化的明星主播。随着刘涛直播合伙人模式的成功,聚划算相继打造李好、景甜、闫学晶、肖央、秦海璐等明星直播间,针对不同行业领域和人设定位,形成独具特色的聚划算明星直播矩阵,以专业化,场景化,品牌化的方式整体升级聚划算官方直播,成为今年直播生态中的一匹黑马。

在99划算节期间,刘涛将于8月31日首发直播,拉起开99划算节大幕。其后6大聚划算官方明星主播领衔的划算星播团,也将在99划算夜实现超级跨屏直播 ,首次打造主播边播边表演,用户边看边购买的全新形式,助力商家声量与销量双收割,赋能品牌爆发。

除明星主播以外,99划算节还联动了六大优质达人主播打造99划算主播团。烈儿宝贝、nzcxh、小小疯、好祖艾妈、恩佳N、呼呼美呼等达人主播将分别举行99划算节直播专场,这也是聚划算首次尝试与达人主播深度联动,也将丰富以及完善聚划算的直播玩法,带给商家和消费者更多的价值。

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