淘宝直播517吃货节活动时间和招商规则

发布:2020-05-03 21:16:15作者:女装促销汇网
导读:淘宝直播吃货节是什么活动?活动主题:吃货节,淘宝直播每月固定IP活动之一,主推食品。淘宝直播与天猫、集市、天猫国际等强强联合,共同打造美食直播日。

淘宝直播517吃货节活动背景

<517>淘宝直播吃货节

活动主题:吃货节

淘宝直播每月固定IP活动之一,主推食品。淘宝直播与天猫、集市、天猫国际等强强联合,共同打造美食直播日。

天猫吃货节活动时间和商家招商规则

活动时间:2020年5月17日

活动目标:直播引导成交金额

活动级别:A级

参与主播类型:符合要求的达人主播与商家主播均可参与

商家和主播无需报名即可直播吃货节频道内容。

⚠️注意:在本期活动内努力开播并且引导成交优秀的账号,一方面可以在赛道靠前位置获得海量曝光,另外一方面还有机会获得5月27日/29日淘宝直播资源奖励。

另外,517期间积极开播并参与517吃货节的商家和主播,才有机会参与618购物节排位赛。

活动商品类目范围:

粮油米面/南北干货/调味品

咖啡/麦片/冲饮

传统滋补营养品

零食/坚果/特产

水产肉类/新鲜蔬果/熟食

酒类

本期吃货节玩法

1、招商入围报名+玩法汇总

此次517活动将采取招商入围报名的形式,报名才有机会进入吃货节主会场,主会场将会在淘宝直播tab展现,速速报名入场,准备起来吧!!

活动入围报名入口:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/REKg-7XKK

记得使用517氛围规范,不然报名视为无效。

吃货节封面图角标logo及侧边栏下载:

📎517-吃货节-角标.psd📎517-吃货节-角标.png📎517-吃货节-侧边栏.psd📎517-吃货节-侧边栏.png

(一)参与门槛:

【活动商家要求】:

1、 所有天猫和集市的食品类目商家;

2、 有直播发布权限;

3、 天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》,淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》;

4、 商家入驻所需要的所有资质;

【活动达人主播要求】:

1、所有达人主播,5月17日播全天食品商品;

2、有直播发布和浮现权限;

3、粉丝和商家评价佳,近期无违规记录;

4、直播退款率等逆向指标不得高于平均水平;

5、符合上述基本条件的食品专业主播默认参赛;(根据主播直播间实际直播内容,以官方数据统计为准)

【活动商品要求】:

直播间商品必须为食品商品;

*若入选商家和主播在活动中有不诚信行为(如直播中非食品商品超过20%),一经发现,立即取消活动参与资格;情节严重者,将立即取消直播权限。

【活动标签】

打日常标签不影响排位计分

5月17日:淘宝直播吃货节tab+吃货节主会场+排位赛+星耀品牌会场+万人团+频道氛围

5月27日/29日:根据17日排位赛表现,淘宝直播焦点图(20-21点)资源露出

2、各玩法细则

(1)排位赛

• 5月17日,00:00-24:00点全天时间排位PK

• 赛道共21个,分别为

巅峰零食/人气零食/元气零食/

巅峰茶叶/人气茶叶/元气茶叶/

巅峰酒饮/人气酒饮/元气酒饮/

巅峰粮油/人气粮油/元气粮油/

巅峰生鲜/人气生鲜/元气生鲜/

巅峰保健/人气保健/元气保健/

热门主播/美食主播/门店导购/

• 参与基础要求:5月1日-5月12日开播至少达到5天以上的账号才可以参加此次活动排位赛 ;按照417成交进行巅峰/人气/元气赛道分配。

• 商家排位赛准入规则:无需报名,食品行业店铺满足开播条件默认准入,根据主营类目划分赛道

• 所有报名达人与商家需遵守赛道直播间商品品类要求,即直播间宝贝口袋食品商品不低于80%,如违反的直接剔除赛道。

(预计16日提供赛道查询,商家排位赛是否入围查询方式:https://www.yuque.com/tbzb/help/gu4cg9)

(2)星耀品牌直播大赏

517吃货节当天,店铺品牌如有邀请明星进直播间,将有机会进入星耀品牌主秀场。

2020天猫吃货节是几月几日?发货时间最迟什么时候

报名截止时间:5月8日24点截止报名

报名链接如下:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/AD6jxelWP

(3)为家乡带货vs品牌连麦

影视明星轮番登场,连麦淘宝主播直播,带各自家乡美食好货。

明星主播组合排期,待更新

商家可依照家乡地区,提报货品,提报入口待更新。

•每个主播在排期时段,与1-2家乡代表商家连线,帮卖区域产品

•以集合页面形式在焦点图/美食频道呈现,同步按预告连麦。

(4)天团主播助力万人团

淘宝直播官方万人团是是一种多人在线拼团玩法,由商家发起商品拼团活动,达人共同参与拼团商品推广、将优惠带给粉丝,并且可以获得推广折扣。

1、活动周期:2020年5月17日00:00:00-2020年5月17日23:59:59

2、商品开团时间:每天上午10:00:00活动生效,自商家开播并将拼团商品挂进直播间起正式开团。

3、拼团活动时间:开团起的14小时,如遇商品提前售罄等情形则提前结束。

具体操作待更新

(5)商家玩转万人团

商家自播万人团整体招商节奏待更新

直播商家团/万人团准备事项

https://www.yuque.com/tbzb/help/sklhfk

直播官方万人团/商家团(自播团)(FAQ)https://www.yuque.com/tbzb/help/meiw1g

(6)激励机制

淘宝直播焦点图资源露出

资源时间:

5月27日/29日

候选:

取5月17日达人主播与商家排位赛热度分值TOP(不分赛道),取主播分值TOP3和商家分值TOP3参与淘宝直播焦点图(20-21点)1小时置顶定坑

备注:

必须提供直播间权益(不小于1000元人民币红包)

同等情况下根据主播及商家日常直播成交金额高的优先

资源时段主播和商家必须直播食品。

如放弃,自动顺延

资源位置说明:

胜出账号可把握住机会做好吸粉

(7)资源分配和配合

直播频道焦点图

商家侧:

· 8:00-24:00,根据5月1日-12日的综合直播能力、全勤率、517活动规划及成交预估择优安排;

主播侧:根据主播配合度、外宣投入度、货品筹备情况综合评估择优

获得资源位商家必须满足私域引流和传播要求如下:

1. 商家双微传播,要求内容包含#517淘宝直播吃货节 #的话题

2. 商家店铺首页首屏安排「517淘宝直播吃货节」视觉主题和店铺直播入口。

站外传播图模版下载:待输出

三、 参与517吃货节的门槛及要求

(一)参与门槛:

【活动商家要求】:

1、 所有天猫和集市的食品类目商家;

2、 有直播发布权限;

3、 天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》,淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》;

4、 商家入驻所需要的所有资质;

【活动达人主播要求】:

1、所有达人主播,5月17日播全天食品商品;

2、有直播发布和浮现权限;

3、粉丝和商家评价佳,近期无违规记录;

4、直播退款率等逆向指标不得高于平均水平;

5、符合上述基本条件的食品专业主播默认参赛;(根据主播直播间实际直播内容,以官方数据统计为准)

天猫吃货节活动时间和商家招商规则

【活动商品要求】:

直播间商品必须为食品商品;

*若入选商家和主播在活动中有不诚信行为(如直播中非食品商品超过20%),一经发现,立即取消活动参与资格;情节严重者,将立即取消直播权限。

(二)如何参加活动:

1、517淘宝直播吃货节报名入口:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/REKg-7XKK

2、排位赛无需报名,5月1日-5月12日开播至少达到5天以上的账号才可以参加此次活动排位赛 ;

3、星耀品牌直播大赏,明星走进直播间,提报入口:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/AD6jxelWP

(三)排位赛热度值(粉丝助力分)积分规则

【名词定义】

粉丝助力分:粉丝为主播冲榜产生的分值叫做助力分;

直播日热度值:主播直播间所有粉丝的助力分总和形成主播的热度值。

【积分规则】

直播日的排名根据各直播间观看用户的关注、停留、购买等情况实时换算助力分累计得出,主要考核指标:

新粉关注,用户停留时长,商品支付订单情况。

榜单为实时数据,榜单页面中每个赛道仅展示当前总热度值前50名账号,热度值统计可能出现延时,但不影响整体积分。

注意:

(1)粉丝通过淘宝直播APP在直播间产生的关注、停留,助力分会翻倍。

(2)粉丝通过淘宝直播APP直播间产生的成交金额,计入助力分,但不支持翻倍。

(四)粉丝榜中榜功能说明

根据每个用户在对应直播间的关注、停留、购买等行为换算粉丝助力分实时累计得出,每个直播间的粉丝榜中榜只显示当下助力分值最高的10个用户账号,直播间每日只展示当天实时粉丝榜单信息;

粉丝榜历史数据:主播可在淘宝直播pc中控台-活动中心-对应活动下查看,粉丝榜用户历史数据将根据其后续交易行为(如退货、取消订单等)持续更新15天。

(五)刷分处罚

若发现账号在5月17日有刷数据争排名的行为,该账号将立刻取消直播日参赛资格;针对通过非正常手段获得各赛道top并获得资源位的商家及达人主播,将会在排位赛结束后严惩。依据淘宝直播平台管理规则扣分并取消30天直播权限,情节严重者将永久取消直播权限。

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