717淘宝直播吃货节,美食主播厨娘盐小煮等你来撩!

发布:2020-07-03 21:36:44作者:女装促销汇网
导读:商家和主播无需报名即可直播吃货节频道内容。但是若达人和商家参与pk赛道,则需要提交活动报名;在本期活动内努力开播并且引导成交优秀的账号,一方面可以在赛道靠前位置获得海量曝光,另外一方面还有机会获得7月28日淘宝直播APP内资源奖励。

一、活动背景

活动主题:吃货节-9.9元秒杀

淘宝直播每月固定IP活动之一,主推食品。淘宝直播与天猫、集市、天猫国际、聚划算、天天特卖等强强联合,共同打造美食直播日。

活动时间:2019年7月17日

活动目标:直播引导成交金额

活动级别:A级

参与主播类型:达人主播与商家主播均可参与

717淘宝直播吃货节,美食主播厨娘盐小煮等你来撩!

商家和主播无需报名即可直播吃货节频道内容。但是若达人和商家参与pk赛道,则需要提交活动报名;在本期活动内努力开播并且引导成交优秀的账号,一方面可以在赛道靠前位置获得海量曝光,另外一方面还有机会获得7月28日淘宝直播APP内资源奖励。

活动商品类目范围:

粮油米面/南北干货/调味品

咖啡/麦片/冲饮

传统滋补营养品

零食/坚果/特产

水产肉类/新鲜蔬果/熟食

酒类

二、本期玩法

1、玩法汇总

7月17日:排位赛++手淘主题带会场+频道氛围

7月28日:根据17日排位赛表现,淘宝直播APP内定坑资源露出

吃货节封面图角标logo及侧边栏下载:待更新

2、各玩法细则

(1)排位赛

7月17日,00:00-24:00点全天时间排位PK

赛道共9个,分别为零食、茶、酒水饮料、粮油、生鲜、滋补保健、美食主播、热门主播、村播

*美食主播榜为主营领域为美食的专业美食达人主播,主营领域为其他的达人主播参与热门主播榜;

所有报名达人与商家需遵守赛道直播间商品品类要求,即直播间宝贝口袋食品商品不低于80%,如违反的直接剔除赛道。

(2)频道

新增吃货节频道,当天发布吃货节频道会有优先流量,不参加排位赛的依旧可以在【吃货节】频道下发布直播获得优质流量(注意:需要遵守发布该频道下的直播间商品为食品);

(3)淘宝直播APP内定坑资源露出

资源时间:7月28日

候选:

取7月17日达人主播与商家排位赛热度分值TOP(不分赛道),取主播分值TOP5和商家分值TOP5参与淘宝直播APP 2小时置顶定坑1

达人主播TOP1和商家TOP1享受淘宝直播APP的push资源

备注:

必须提供直播间权益(不小于1000元人民币红包)

同等情况下根据主播及商家日常直播成交金额高的优先

如放弃,自动顺延

资源位置说明:

(4)手淘主题带会场

(5)聚划算会场资源

商家&主播权益:

A商家直播参聚享受优惠费率

(参聚无保底坑位费,参聚扣点降低为原来扣点一半,无封顶费用,有单独的报名

入口与其他入口互斥)

B聚划算支持商家额外的商品团或品牌团、主题团

(例如:如只能申请到1个商品团品牌团主题团,直播商品可再申请N个商品团

品牌图主题团。有单独的报名入口与其他入口互斥)

C主播或机构的直播间在聚划算直播会场露出。

入选门槛:

A-商家有商品被主播或机构代播,且能提供主播的FEEDID和USERID

B-商家在活动期间自己店铺进行直播的。

C-主播确定直播商品后汇总商家信息反向提报。

参与方式:

A-商家或主播提报信息填写盘货表,下载地址:

https://space.dingtalk.com/s/gwHOAFnudQLOAHC5FQPaACA5NTQyYmIyZjRh

MWI0YjdkYjBlYzE5YTEwZjEyMzUxNA密码:aNrQ

B-商家将直播商品报入聚划算入口:

商品团-直播视频团报名入口:

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=217505

品牌团-直播视频团报名入口:

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=505262490000

主题团-直播视频团报名入口:

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=505116280000

三、参与门槛及要求

【活动商家要求】:

1、 所有天猫和集市的食品类目商家;

2、 有直播发布权限;

3、 天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》,淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》;

4、 商家入驻所需要的所有资质;

【活动达人主播要求】:

1、所有达人主播,7月17日播全天食品商品;

2、有直播发布和浮现权限;

3、粉丝和商家评价佳,近期无违规记录;

4、直播退款率等逆向指标不得高于平均水平;

【活动商品要求】:

直播间商品必须为食品商品;

*若入选商家和主播在活动中有不诚信行为(如直播中非食品商品超过20%),一经发现,立即取消活动参与资格;情节严重者,将立即取消直播权限。

(二)如何参加活动:

1、想参与排位赛,必须先报名

赛道报名入口:

达人主播/天猫商家/集市商家 赛道报名入口【截止7月9日24点】:不报名无法配置进赛道

天猫商家报名入口:

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505520018588

集市商家报名入口:

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505344118588

https://yingxiao.taobao.com/content/nContentDetail.htm?spm=a2152.7707702.0.d712233050653.1ee1446apM1FAn&contentId=503136020653&blockId=712233050653&type=

报名通过后,在7月17日用 “吃货节”下面的频道开播即可参加。

7月12日前通知具体赛道

2、想参与主题带,主题带商家由行业选拔,商家报名入口请关注各行业端信息。

主题带主题及入选商家要求:

①原产地直播(6月19日-7月10日直播天数不小于5天,能到原产地直播的食品商家)

②第二件0元( 6月19日-7月10日在“美食”领域下直播引导成交金额Top达人主播及商家)

(三)排位赛热度值(粉丝助力分)积分规则

【名词定义】

粉丝助力分:粉丝为主播冲榜产生的分值叫做助力分;

直播日热度值:主播直播间所有粉丝的助力分总和形成主播的热度值。

【积分规则】

直播日的排名根据各直播间观看用户的关注、停留、购买等情况实时换算助力分累计得出,主要考核指标:

新粉关注,用户停留时长,商品支付订单情况。

榜单为实时数据,榜单页面中每个赛道仅展示当前总热度值前50名账号,热度值统计可能出现延时,但不影响整体积分。

(1)粉丝通过淘宝直播APP在直播间产生的关注、停留,助力分会翻倍。

(2)粉丝通过淘宝直播APP直播间产生的成交金额,计入助力分,但不支持翻倍。

(四)粉丝榜中榜功能说明

根据每个用户在对应直播间的关注、停留、购买等行为换算粉丝助力分实时累计得出,每个直播间的粉丝榜中榜只显示当下助力分值最高的10个用户账号,直播间每日只展示当天实时粉丝榜单信息;

粉丝榜历史数据:主播可在淘宝直播pc中控台-活动中心-对应活动下查看,粉丝榜用户历史数据将根据其后续交易行为(如退货、取消订单等)持续更新15天。

(五)刷分处罚

若发现账号在7月17日有刷数据争排名的行为,该账号将立刻取消直播日参赛资格;针对通过非正常手段获得各赛道top并获得资源位的商家及达人主播,将会在排位赛结束后严惩。依据淘宝直播平台管理规则扣分并取消30天直播权限,情节严重者将永久取消直播权限。

淘宝直播平台管理规范:

https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7465233

(六)资源线上展现示意图,会有7个赛道展示各类目排名靠前的主播,排位赛后续不出榜单,当日排名仅供参考!

717淘宝直播吃货节,美食主播厨娘盐小煮等你来撩!

四、FAQ

1、吃货节直播活动的商品价格我不希望给其他渠道的用户看到,可以怎么操作?

(1)使用直播专享价功能

https://www.yuque.com/tbzb/help/hz9iim

(2)使用定向优惠券

2、使用直播专享价等会影响商品最低价记录嘛?

会,建议可以考虑制作新的活动专用商品链接

3、我发现有人弄虚作假,怎么办?

(1)退款率等异常数据高于主播平均水平的,无法参与后续其他官方活动。

(2)欢迎匿名举报(举报入口开放到7月18日早上9点,若有重大嫌疑请及时举报)

若排位赛期间未按照要求的欢迎随时举报,举报入口:

https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505340118588

举报范围:排位赛刷单、不遵守活动推食品的要求

4、我是入选主播,但是在活动期间直播权限没了,还能参加活动嘛?

不能,主播能参加活动的前提条件是直播发布权限正常

5、必须要全场9.9包邮嘛?我做不到怎么办?

直播间至少提供1件商品且宝贝口袋置顶,如果您直播间商品不符合这个条件,可以放弃本活动。

6、我店铺不是9.9包邮,但是直播间挂的商品是9.9包邮,这样可以嘛?

可以

7、参加活动,流量和成交会暴涨嘛?

答:播一次或者参加一次活动不会并给您带来暴涨的流量和成交,

但是,不积跬步无以至千里,活动是很好的提高您的直播能力,积累吸引新粉丝,并且让您的店铺或者直播账号脱颖而出的好机会。

8、我没有报名7.17排位赛活动,未进入7.17排位赛,还能参加活动吗?

答:目前吃货节频道和标签面向所有食品商家和主播开放,您只要能遵守全直播间播食品商品的基本要求,即可打吃货节频道的标签,参与17号吃货节直播日。

本次没及时报名的主播和商家,无法参与当天的排位赛和7月24日的资源位pk;

9、参加17号排位赛,但是凌晨0-1点的时候直播间打的不是吃货节标签,可以先打日常标签嘛,这种情况也可以PK资源嘛?

五、附:5月17日往期活动情况回顾

新闻报道:http://mini.eastday.com/a/190522105739308.html

https://news.mydrivers.com/1/628/628046.htm

618天团主播之一

拥有7年电商经验,4年欧洲生活

粉丝数和场均观看2万+

场均峰值12万+

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