茵曼是范玮琪开的店吗?

发布:2017-09-19 08:36:52收藏
导读:有姐妹问茵曼是范玮琪开的店吗?作为一范粉,非范范开店,而是她代言的互联网女装品牌。作为知名的电商女装品牌茵曼,为什么找范玮琪代言?

有姐妹问茵曼是范玮琪开的店吗?作为一范粉,非范范开店,而是她代言的互联网女装品牌。在本页右边或者底部进入查看今年茵曼秋冬新款。明星代言品牌并不是什么稀奇的事情,但是选择和自己品牌气质属性相关的明星却是一门学问了,作为知名的电商女装品牌茵曼,为什么找范玮琪代言?中国国内模特明星众多,可偏偏“范范”是处女座老方的菜,茵曼创始人自述代言背后的故事,下面我们一起看老方怎么说。O7Y女装促销汇网

茵曼是范玮琪开的店吗O7Y女装促销汇网

正式敲定范玮琪之前,身边朋友就给了我很多建议:找个国内最大牌、bigger最高的;也有的说就是要找有绯闻的,这样才有话题……O7Y女装促销汇网
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大多数人还不知道,茵曼和范玮琪代言合作协议早在2014年初就敲定了。当时所有的事情都进展很顺利,大概是2014年6月份左右协议谈妥,按计划,范玮琪将在年度双十一会正式亮相。O7Y女装促销汇网
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我们内部是在13年年中的时候,开始讨论代言人这件事,也做了几轮海选,挑了一线大牌明星、时尚圈名人作为候选人。老方不参与投票,由公司团队和粉丝在微博、微信、微淘粉丝群,做选女神活动。O7Y女装促销汇网
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范玮琪与其他明星候选人不同,很多茵曼顾客在网上留言。她们认为范玮琪是他们心中的女神,和茵曼最配。范范哈佛大学毕业,美籍华人长居台湾,还是Love Life公益创始人,一个创作型歌手。《最初的梦想》等几首歌曲在年轻的主流消费群体中有深刻记忆,她的形象特别正能量、文艺清新,堪称文艺模范的女神。O7Y女装促销汇网
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网友的微博评论截图O7Y女装促销汇网
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范范告诉我,她平时穿的衣服都是纯棉或者是棉麻材质的,她个人也是慢生活的铁杆粉丝(常看范范微博的同学更有感触),这大大增加了我们的信心。代言人个人爱好对品牌来说非常重要,这种发自内心的东西,关系到她对一个品牌认识的深度。O7Y女装促销汇网

万事俱备,当时我们准备敲定排期拍摄了,O7Y女装促销汇网
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临时收到了的消息:范玮琪怀孕了!O7Y女装促销汇网
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这个消息,很突然。事后我们也猜想过“双胞胎宝宝”,可能是一个意外的幸福。O7Y女装促销汇网
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当时摆在我面前,只有两个选择:O7Y女装促销汇网
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1、停止合作,代言人这件事先放放;O7Y女装促销汇网
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2、换人,重新物色其他明星艺人;O7Y女装促销汇网
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最后,我们做了第三选择:既然爱了,等等也好。O7Y女装促销汇网
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今年,范范和黑人的“熊猫双胞胎”顺利诞生。O7Y女装促销汇网
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有美好的爱情,一家人幸福生活,反而为“意外”加了不少分,他们也登上了年度娱乐圈事件的头条。五月份,范玮琪复出工作,主动联系我们表达了与茵曼合作的期待,我们共同决定:在一起,把“爱情”进行到底。O7Y女装促销汇网
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正式宣布消息后,在朋友圈刷屏范玮琪代言茵曼的网友说:范玮琪就等于慢生活的模范,等于茵曼粉丝的生活品质和幸福感。相较前面提到的绯闻明星、大牌明星,(茵曼X范玮琪)就是一件美好的事情,美好的事情就值得等待,适合品牌才最重要。O7Y女装促销汇网
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和范玮琪合作前,我在思考一些问题:明星代言人要怎么用好?如何改写传统品牌与明星的合作方式,而不再是传统的钞票交易、刷明星脸。O7Y女装促销汇网
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我们希望把这次合作变成时尚圈的经典案例;未来,让双方产生更大价值。我们将搭建一个范玮琪与茵曼设计师的交流平台,把她喜欢的服装款式和理念变成所见即所得的“粉丝福利”,同时也让粉丝有机会见识到真实的范玮琪“私家衣橱”。O7Y女装促销汇网
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老方是这么想:明星名人这些“意见领袖”是品牌生态圈里面的重要一环,他们既是效益的创造者,也应该是效益的共享者。也就是说,意见领袖的参与感越强烈,双方合作共赢就越高。O7Y女装促销汇网
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选品牌代言人,我有几个思维点:O7Y女装促销汇网
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你是给粉丝找代言人,而不是照着你们老板或者品牌老大口味找偶像。你的粉丝,对谁认知好感度较高?O7Y女装促销汇网
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代言人是品牌理念和主张的传递者和意见领袖,并不等于品牌所有印记,更不要寄望于请明星能一本万利。O7Y女装促销汇网

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—后记:O7Y女装促销汇网

八月份的天猫服饰战略峰会上,阿里巴巴的CEO逍遥子谈到淘品牌时说:像茵曼这些已经跻身一流的品牌,未来会走向更多的渠道,甚至走向世界,会成为越来越多创业者学习的标杆,而且不输于国内国外的任何服装品牌。O7Y女装促销汇网

他觉得,现在的互联网品牌很多还处于淘品牌阶段,大部分的人或许已经淘汰掉了,或许做得不太好。但是做起来的品牌远远不亚于国内品牌,甚至国际品牌。我觉得非常欣慰:现在各个平台都在争先恐后希望和我们达成更深度的合作关系,包括他们对这些品牌给予的厚望。O7Y女装促销汇网

现在大家知道茵曼是范玮琪开的店吗的问题了吧,非范玮琪开店,而是她代言的互联网女装品牌。O7Y女装促销汇网