618年中大促天猫的理想是什么?

发布:2019-07-14 15:42:00女装促销汇网
导读:但要是有人问,“你的理想生活是什么?”有人想要说走就走的旅行;有人想两人三餐四季;还有人想有猫有狗……大部分人脑海中已经浮现出了具体画面。说起理想,很多人可能一下子找不到答案。

当有人问起,“你的理想是什么?”lkk女装促销汇网

是月薪三万?是拿广告金奖?还是成为业界大佬受人景仰?我想大部分人的反应是,陷入沉默的思考之中。lkk女装促销汇网

但要是有人问,“你的理想生活是什么?”lkk女装促销汇网

有人想要说走就走的旅行;有人想两人三餐四季;还有人想有猫有狗……大部分人脑海中已经浮现出了具体画面。lkk女装促销汇网

说起理想,很多人可能一下子找不到答案。但关于理想生活,大多数人都能够勾勒出一个幻想好的场景。就像天猫最新发布的2019品牌TVC中呈现的那样。lkk女装促销汇网

天猫618红包在哪里?618红包、购物津贴300-30最强攻略来了lkk女装促销汇网

《生活各自理想》lkk女装促销汇网

相信很多人会有和我一样的感觉,人与人之间的消费需求差异化,正在逐渐拉大。70岁的奶奶,可能喜欢买潮牌;帅气的丈夫,和妻子一起护肤化妆;家里的父母,也热衷于抢优惠券……每个人心中的理想生活都是不同的。lkk女装促销汇网

随着大众整体物质水平的提高,人们的消费观念也随之升级,越来越多元化。这一切,都在天猫这次的品牌TVC 中得到了展现。广告片通过《逆龄自在篇》、《美无巨细篇》、《以国为潮篇》、《独而不孤篇》、《以惠为乐篇》5个篇章,分别展现了不同人群各自的理想生活。lkk女装促销汇网

每个人的理想生活都不同,每个人的理想生活都在变。就像这支广告片中不断出场的特征各异的人物一样,天猫如今面对的,是一群基数庞大且非常多样化的消费人群。他们真的上到九十九下到刚会走,他们来自五湖四海,有着不同的年龄、职业、爱好……对此,天猫在“理想生活上天猫”的不变主题下,提出了2019的品牌沟通主题“生活各自理想”。天猫激发并助力每一位消费者, 去实现各自的“理想生活”。lkk女装促销汇网

因为想要运动健康的生活,所以我们要买运动服。人们产生的消费需求是建立在生活需求基础上的,消费的目的是为了追求更理想的生活。两年前,天猫提出了“理想生活上天猫”,正式将消费与“理想生活”关联。两年来,天猫通过系列营销活动,一步步将理想生活渗透进品牌活动和消费者日常生活之中。lkk女装促销汇网

理想升级,理想生活上天猫lkk女装促销汇网

曾经购物网站对于我们来说,只是买买买的平台。但渐渐地,购物平台开始向我们输出更多信息:新款推荐、潮流趋势、好货榜单等。它们开始向我们展现理想生活的蓝图,当一个购物平台打出“理想生活”旗号的时候,对消费者来说,无疑是一种强烈的吸引力。lkk女装促销汇网

2017年,天猫开启品牌升级之路,品牌slogan从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”。天猫提出五大消费趋势:“独乐自在”、“无微不智”、“玩物立志”、“人设自由”、“乐活绿动”。lkk女装促销汇网

这次品牌升级,从表意上看,天猫将品牌与消费者生活关联,不再满足于扮演纯粹的购物平台角色,希望进一步增强天猫品牌对消费者的影响力。从深层次看, 这意味着天猫身为行业领导者,从满足消费需求到定义未来消费的嬗变。lkk女装促销汇网

理想是主张,沟通消费者lkk女装促销汇网

“理想生活上天猫”,然后呢?lkk女装促销汇网

一句口号只是改变的开始。品牌需要在一次次营销活动中,不断向消费者传递并强调自己的品牌观点与主张,以此来打造消费者心目中的品牌心智。在之后的品牌营销过程中,天猫越来越敢于提出自己的品牌主张,引导消费者追求自己的理想生活。lkk女装促销汇网

在塑造品牌心智的过程中,要以消费者需求为前提,以发挥品牌自身优势为重点,传递品牌独有的主张,占领消费者的用户心智。就像恋爱中的人,不仅要每天和对方说“我爱你”,更要表达“我会怎样去爱你”和“世界上只有我会这么爱你”。lkk女装促销汇网

在一次次营销节点中,天猫不断地往下递进和深化,关注并聚焦越来越多人的理想生活,终于有了2019年的“生活各自理想”。lkk女装促销汇网

双11,全民狂欢的理想生活lkk女装促销汇网

11月11号,本来是流传在年轻单身一族中的节日,被称为“光棍节”。后来天猫将这个日子变成了“购物节”,赋予“双11”快乐与狂欢的内涵。lkk女装促销汇网

我们会因为买到了喜欢的衣服而快乐,因为买到了心爱的球鞋而快乐……这是一种通过消费满足了自我需求的快乐,从客观的物质层面离自己想要的“理想生活”更近了一步。lkk女装促销汇网

2017年天猫在“双11”提出“双11快乐,无论是谁都要快乐”的品牌观点,继续向消费者强调消费的快乐。天猫提供了一个尽情消费的节日,主题是满足需求的快乐与狂欢,目标是搭建自己的“理想生活”。lkk女装促销汇网

618,年轻人们的理想生活lkk女装促销汇网

很多品牌都热衷于讨好年轻人,因为年轻人是消费欲最旺盛、消费潜力最大的人群。lkk女装促销汇网

想要讨好一群人,首先就要懂他们在想什么,他们在做什么。天猫在618之际推出了一支品牌TVC,展现了当代年轻人的日常生活与爱好,并从中总结出一个关键词“趁热”。豆腐要趁热吃,春花要趁烂漫时欣赏,年轻的梦要趁年轻时勇敢去追,不要等年华逝去再来追悔。lkk女装促销汇网

物质富足环境下成长起来的这代年轻人,非常舍得花钱,有着“早买早享受”的观点。天猫的“趁热”主题正是投其所好,支持年轻人享受当下,过属于自己的理想生活。lkk女装促销汇网

年货节,一家老少的理想生活lkk女装促销汇网

新年对于中国人有着团圆美好的重要意义,但近年来越来越多的年轻人害怕过年。除了长辈的唠叨,喜欢新鲜事物的年轻人与信息滞后的长辈之间难以跨越的代沟,也是中国家庭的普遍矛盾。lkk女装促销汇网

在2019年新年,天猫面向年轻人推出了一支年货节广告,传递“小时候,我们跟着大人过年;长大了,我们带着大人过新·新年”这一主题。长大后很多人以代沟为由切断了与长辈的沟通,而广告片却唤起了年轻人与老一辈关于新年的情感记忆,提醒年轻人在新年之际与家人过一个新意与心意兼具的团圆节。lkk女装促销汇网

天猫这支广告片的主题,无形中化解了中国家庭普遍存在老少矛盾。一方面,年轻人给家里带来了新年新气象;另一方面,家人间的心也结合得更紧密。阖家团圆,何尝不是一种理想生活的实现。lkk女装促销汇网

女王节,女性群体的理想生活lkk女装促销汇网

实现了经济独立和人格独立的现代女性,在消费观念上更敢于尝试并忠于自我。亲手组装家具,是挑战自我,也是一种亲自搭建理想生活的满足。lkk女装促销汇网

天猫在3.8妇女节之际推出TVC《活出你的女子力》,通过日常生活中女性的生活细节,展现其独立、自信等性格亮点。通过展现自身对女性消费者的关注与理解,更容易俘获其对品牌的认同。让女性消费者认识到,天猫的品牌主张与现代女性的消费主张不谋而合,天猫支持并鼓励现代女性追寻自己的理想生活。lkk女装促销汇网

冰雪节,体育迷们的理想生活lkk女装促销汇网

随着“90后红枣枸杞养生”等话题逐渐兴起,国人对“健康”和“运动”的关注度逐年提高。这样的趋势,一方面是物质生活满足下人们对自我的关注提高,另一方面大众是对更健康、更理想的生活方式的追求。lkk女装促销汇网

因此天猫提出了“Health”这一品牌策略主题,并在2018年启动天猫体育营销,联动近50+品牌,深入全国线下100+所校园,覆盖亿级体育人群。当国际奥委会宣布阿里巴巴成为2018年至2028年奥运会的顶级合作伙伴后,天猫更是推出了一支冰雪节TVC,向运动爱好者展现了运动的魅力与活力。天猫不仅关注时下大众的健康生活趋势,更支持运动爱好者与体育迷们实现自身的理想生活。lkk女装促销汇网

理想是趋势,建立新关系lkk女装促销汇网

如果说天猫向消费者传递的是一种主张与品牌心智,那么对于品牌商,天猫则更多地传递了一种品牌力量。天猫接受品牌商带来的消费者流量,并为品牌商持续引流新消费人群,共生共赢。同时,天猫让消费者接触全球品牌,通过大数据接收个性化推荐,对消费者进行兴趣捕捉和圈层细分,吸纳更多消费人群,从而形成良性循环。lkk女装促销汇网

品牌升级背后是消费升级lkk女装促销汇网

品牌主张背后是消费趋势lkk女装促销汇网

老年人学会网购,00后逐渐成年,男性越来越爱美……当中国的网民规模、消费者结构、消费观念等大环境因素不断变化的同时,天猫的消费人群也在不断增长变化着。天猫面对的是中国所有的消费者,他们拥有复杂多元的消费需求和消费观。这群消费者的“理想生活”不是相似的幸福模板,而是千人千面的个性化体现,是你今天喜欢国潮卫衣,我明天想拥有一套瑜伽服,他未来想拥有一台无人机……lkk女装促销汇网

天猫通过大数据捕捉到消费者购买力和消费观的变化,从而提出消费主张,引导消费趋势。“‘国潮’服饰销量同比增长147%”,“男士彩妆套装销售额增长401%”……这些都是天猫通过大数据得到的消费者行为变化。从这些实实在在的数据中,天猫看到了更大众的“理想生活”,推导并提出了2019十大势界观:逆龄自在、以国为潮、美无巨细、独而不孤、以惠为乐、玩出热血、以快求慢、花式养身、以颜为本、以圈会友。lkk女装促销汇网

天猫X商家,联合加强商业力量lkk女装促销汇网

理想生活是什么意思lkk女装促销汇网

每年天猫与品牌商的猫头联动,都是一场视觉盛宴,受到业界及消费者的关注。让人惊叹的是,天猫的logo居然能够包容这么多的品牌,变化出如此多样的全新面貌,我很少看到这么有表现力的品牌logo。这对于品牌视觉符号来说,是非常难能可贵的。天猫的猫头icon作为品牌视觉符号,被广泛应用在与品牌商的互动中,展现了其强大的包容性和延展性。lkk女装促销汇网

天猫与品牌商的关系,已经不是简单的平台与入驻者的关系了。“理想生活”是属于天猫的,也是属于入驻品牌商的。从承载品牌商内涵的猫头联动,再到帮助品牌商营销增长的超级品牌日。其实不难看出,天猫正在积极成为一个为品牌服务的品牌,一个引导入驻品牌商良性发展的生态系统。天猫成为品牌商洞察消费者需求变化的最佳切入口,帮助品牌商引导未来消费趋势,进行产品和营销的不断升级。lkk女装促销汇网

“理想生活上天猫”,两年了。lkk女装促销汇网

两年的时间里,天猫循循善诱地将“理想生活”植入了我们的脑海。我们关心天猫推荐的潮流单品、高评价好物,我们热衷于在天猫公布的数据里找到自己的消费订单。我们看到了越来越多的品牌商与天猫合作,想要分分钟掏空我们的钱包。这就是天猫为“理想生活”做出的努力,于消费者而言,天猫为每一个人的理想生活而服务。于品牌而言,天猫为品牌提供最强的营销阵地。lkk女装促销汇网

从2017年的五大消费趋势到2019年十大新势界,天猫始终勾勒着消费者理想生活的模样。它的理想,就是让“理想生活”与大众更接近,让每个人都能在天猫追寻自己的“理想生活”。无论你是年逾古稀依然走在潮流尖端的霸气奶奶,还是喜欢Lolita的小公主,亦或是爱护肤的精致男孩……在天猫,你都能找到你的“理想生活”。lkk女装促销汇网

找找看lkk女装促销汇网

以下哪种是你的理想生活?lkk女装促销汇网

理想生活是什么意思lkk女装促销汇网

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