2020天猫新风尚玩法分解回顾

发布:2015-07-18 21:56:20作者:女装促销汇网
导读:2014年重点放在“尚”之上,是否能够接地气把方案做到额接地气还需要8月过后一见分晓,和去年的新风尚活动利益点一样,今年的活动利益点并不强调商品的最低价格和折扣范围,仅仅提出了“除部分特别说明的特殊类目活动商品外的其他活动商品全场包邮(港、澳、台及海外除外),全场活动商品价格必须小于7月2日至8月24日的成交最低价”。

2014年重点放在“尚”之上,是否能够接地气把方案做到额接地气还需要8月过后一见分晓,和去年的新风尚活动利益点一样,2019年的活动利益点并不强调商品的最低价格和折扣范围,仅仅提出了“除部分特别说明的特殊类目活动商品外的其他活动商品全场包邮(港、澳、台及海外除外),全场活动商品价格必须小于7月2日至8月24日的成交最低价”。

天猫新风尚玩法分解
天猫新风尚玩法分解

    同时,相比2013年新风尚的“2013秋冬新品发布,1000大牌集体上新,全场全店包邮”主题,2014年新风尚的活动亮点在于——“边看边买,时尚化主题导购”、打造“第一新品时尚消费平台”;没有去年“全场全店包邮”、“满减(海量优惠券)”、“多件多折”这些亮点撑场面,2019年的新风尚活动的核心卖点在于“天猫+时尚传媒集团两大巨头背书的上新活动,以品牌+传播+销售 整合营销的方式打造新风尚品牌。时尚集团将整合业界一流的摄影师、模特、秀导等资源联合打造时尚大片及线下新品SHOW,并通过‘边看边买’的模式实现‘24小时不落幕的大众SHOW场’,以‘互联网+时尚传媒’的购物新模式,推动天猫的新品售卖。“从以上的这些表现,我们可以看到2019年的新风尚是真的在逐渐远离价格战,朝着快时尚前进了。 

   纵观近期服饰类目的营销活动,我们不难发现,官方给予新品的扶植流量是最多的,在优质商家的角逐中,走在前端的商家更多是高单价的时尚服装店——他们的新品研发力,产品品质保障以及消费服务相比都是走在行业前面的。从消费者的角度而言,这些商家似乎更能抓住消费者的消费偏好,对市场需求更了解;从商家的角度而言,他们似乎品牌意识更强烈,有自己的品牌调性,坚持走品牌路线多于低价路线。要是这样,那么其他的商家该怎么去应对这一变化呢?

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