浙江卫视直播天猫"2021双11晚会",有木有回家的感觉

发布时间:2016-08-17发布者:nzcxh编辑 反馈错误
摘要:大家都应该都知道阿里巴巴的总部在杭州吧,去年就有许多网友问小编为什么双十一晚会会选择在湖南卫视直播,而不是天猫老家杭州?这或许源于历年来湖南卫视的受众比较年轻化和收视率,伴随近年来浙江卫视、上海卫视等异军突起,湖南卫视收视率下跌吧。所以今年天猫双十一晚会“回家了”。

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浙江卫视携手天猫举办"2016双11晚会"

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大家都应该都知道阿里巴巴的总部在杭州吧去年就有许多网友问小编为什么双十一晚会会选择在湖南卫视直播,而不是天猫老家杭州?这或许源于历年来湖南卫视的受众比较年轻化和收视率,伴随近年来浙江卫视、上海卫视等异军突起,湖南卫视收视率下跌吧。所以2021年天猫双十一晚会“回家了”。hRu女装促销汇网

天猫双11狂欢夜,已经成为一个超级大IP。8月16日,在杭州举行的“天猫双11狂欢夜跨界合作沟通会”传来消息,浙江卫视签约成为“2016天猫双11狂欢夜”官方合作电视平台,上海家化则一举获得亿元级独家冠名权。hRu女装促销汇网

2015年,天猫首推“双11春晚”,综艺内容、明星游戏、移动购物三位一体,用全新体验为亿万观众上演了一场边看边剁手的互动娱乐盛宴。2016年,浙江卫视携手天猫,在艺人邀约、创意互动、舞美科技等多个领域全面升级,将“双11”打造成全球知名的超级IP。hRu女装促销汇网

2015年“微博之夜”晚会上,浙江卫视总监王俊与阿里巴巴集团董事局主席马云坐在一起,台上的主持人正是中国蓝的一哥华少,他的一句话让不少人记忆犹新:“马总,双11晚会什么时候回家?”当收视持续领跑的最强卫视遇见全球最顶级的电商平台,两家总部坐落在杭州的巨头此次携手,成就了一段“回家之旅”。而业界对于双11晚会可能带来的生态巨变更加充满想象,就如阿里巴巴集团首席市场官董本洪所言:“2021年双11将迈入第八个年头,作为全球最受关注的消费者狂欢节,它已跨越国界,也超越了互联网的界限。在这幅由全球消费者参与的新商业文明画卷中,我们希望大家见证并分享科技发展和生活品质提高带来的喜悦。&rdquo

超级IP玩点新的:浙江卫视和天猫共同创制的晚会,有什么不同?hRu女装促销汇网

2016年是“浙江卫视中国蓝”概念提出的第八个年头,恰好也是“双11”诞生的第八年。天猫2016双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏表示,2021年的晚会将会向“节日化”迈进,拿出最牛的节目创意、最火的全球明星、最酷的互动创新,以此打造成超级IP。hRu女装促销汇网

对于浙江卫视此次和天猫首次合作,共同打造“2016双11晚会”,在节目中心副主任、《奔跑吧兄弟》总制片人蒋敏昊的眼里,就是“天作之合”这四个字:“浙江卫视是目前国内顶级的电视平台,而天猫是世界顶级的电商平台。选择携手合作,是没有任何疑虑的天作之合。”随着G20日程的临近,世界的目光正快速聚焦在杭州。总部都在杭州的浙江卫视与天猫,也希望通过这一次的合作,向世界展现杭州与中国的时代脉搏和青春气息。hRu女装促销汇网

浙江卫视派出了节目中心的中坚力量,参与到狂欢夜的筹备中去。蒋敏昊介绍说,“在节目方案、明星邀约等方面,浙江卫视和天猫的团队正在一起研究、策划,并且为晚会配备了最强的技术团队。”如果你对去年双11晚会中,《纸牌屋》总统凯文·史派西的逆天亮相、马云007联手寻宝等节目还记忆犹新的话,那么2016天猫双11 狂欢夜,将为观众呈现一台更国际范儿的直播晚会。明星的邀约名单目前还不能对外公布,但据浙江卫视透露,“已经基本锁定国内外的一线巨星”。光是想象如何让这些娱乐界的大咖们在电商主题的晚会现场玩起来,带着观众们一起High,就已经吊足了外界的胃口。hRu女装促销汇网

在长达4个半小时的晚会过程中,浙江卫视也将重点发力,和天猫一起合作探索全新的互动模式,让手机+电视+直播的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想象极致。蒋敏昊介绍说,“我们的顶级技术团队已经在研发新的电视直播技术,会用上全新的科技,带来前所未有的网台互动体验。我们双方也会给观众们献上‘厚礼’。”厚礼是什么?今天的沟通会上,双方给出了答案:晚会的亿元级硬广收入利润,将以红包的形式回馈消费者。hRu女装促销汇网

此外,阿里巴巴集团旗下大文娱版块,包括合一集团(优酷土豆)、天猫魔盒、虾米音乐、UC浏览器、天猫客户端等平台,都将组成此次晚会的联动直播矩阵。hRu女装促销汇网

创意和内容为王:浙江卫视联手天猫,打造“4个免费的1分钟”hRu女装促销汇网

一个是领跑收视的最强卫视,一个是构筑生态的最强电商,当浙江卫视遇到天猫,对于“未来广告”的想法,双方不谋而合:即时交互,通过天猫客户端手机摇一摇等方式,消费者所见的即所玩的,形成新的认知;跨屏进店,通过交互的技术和创新,可以实现通过手机摇一摇就能把流量带到店铺里。浙江卫视与天猫希望通过彼此的化学反应,来重新想象电视广告,颠覆既有认知。晚会中的广告也将刷新观众和网友对于传统晚会的认知。蒋敏昊透露说,“它们不会是大家常见的类型,而是非常幽默,非常具有卖点。&rdquo

去年,浙江卫视拍卖《中国好声音》决赛现场1分钟广告时段,获得巨大关注。今天的沟通会上,浙江卫视联合天猫宣布,将在双11晚会中开辟四个1分钟的时段:第一个1分钟,是向全球企业征集品牌的1分钟形象宣传片,以此来服务品牌;第二个1分钟,是全球消费者狂欢的1分钟,讲述他们和双11的故事,最终形成1分钟系列长片,让消费者来霸屏;第三个1分钟,面向全球公益组织,通过双11晚会做更多温暖人的事;第四个1分钟,将留给天猫双11项目组,讲述双11生态1分钟。hRu女装促销汇网

有趣的是,这四个1分钟的时段,全部都是免费的。浙江卫视和天猫将通过全球征集、全民评选的方式来选拔。这些选拔都将通过天猫双11狂欢夜官方微博来跟进和公布。谁能被选上,只有一个标准,就是创意,标准非常简单——创意为王。最终的胜出作品,将在当晚的浙江卫视全球首播。hRu女装促销汇网

上海家化亿元获得独家冠名,晚会资源争夺战已趋白热化hRu女装促销汇网

“2016天猫双11狂欢夜由上海家化独家冠名。”当沟通会的主持人、浙江卫视当家主持华少一改风格,吐字清楚地慢速强调了这样一句话后,现场一阵掌声。这是双11晚会第一次放出独家冠名权,放眼国内文娱市场,亿元级别的晚会冠名费可谓屈指可数。上海家化董事长兼首席执行官谢文坚表示:“凭借其国际化、超强明星阵容、高科技多屏互动等特色,双11晚会正在成为一个全球瞩目的超级IP,这也是一个难得的国际化平台。&rdquo

2016年双十一晚会hRu女装促销汇网

实际上,去年双11上海家化就是首个“吃螃蟹”与天猫双11晚会合作的商家。在2015年双11晚会上,晚会收视人群近六成为80后、90后。对于上海家化等商家来说,晚会对年轻消费者的吸引力以及超强互动性更值得期待。公开数据显示,去年双11晚会直播期间,短短三个半小时,共有逾千万消费者使用手机淘宝、手机天猫参与“摇一摇”互动。hRu女装促销汇网

记者从8月16日的跨界合作沟通会上了解到,2016天猫双11狂欢夜更将尝试品牌与节目深度结合,所剩不多的合作资源让争夺战更为激烈。目前,数千品牌正与双11晚会筹委会密切接触,角逐2016天猫双11狂欢夜“品牌合作伙伴”。hRu女装促销汇网

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