2024年7月10日星期三消息：小编刚刚在淘宝搜索“Baum官方旗舰店”时候，结果是店铺的商品都已经下架了，作为大牌美妆店铺怎么就关闭了呢？下面我们一起来看看，近日，资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木，在天猫旗舰店发布闭店公告。7月10日起，店铺所有商品已下架，不再接受新订单，但此前下单的货品都将正常发货。Aak女装促销汇网

　　此前，BAUM微X信商城、抖音店铺账号已暂停服务，且该品牌位于上海的首家专柜也已经关店停业。资生堂中国相关负责人回应称，BAUM葆木品牌因战略调整，决定停止在中国市场的产品销售。Aak女装促销汇网

　　派代了解到，今年以来，据不完全统计，至少有10家海外美妆品牌传出“闭网店、撤柜”等消息，包括不少欧莱雅、资生堂、宝洁等集团旗下的品牌和海外小众美妆品牌。Aak女装促销汇网

　　值得探讨的是，外资美妆品牌纷纷败走中国市场，原因究竟是什么？Aak女装促销汇网

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　　闭店公告Aak女装促销汇网

　　亲爱的顾客:Aak女装促销汇网

　　感谢您一直以来对BAUM葆木品牌的关注和喜爱。我们很遗憾地通知您，BAUM葆木天猫官方旗舰店于2024年7月10日起将不再接受新的订单，您在此前下单的货品都将正常发货。Aak女装促销汇网

　　2024年8月10日零点前，我们都将为您妥善处理各类售后需求。8月10日开始，如果您有已购产品相关问题，可在产品有效期内拨打消费者服务热线400 8201010为您处理。Aak女装促销汇网

　　再次感谢您对BAUM葆木品牌的支持，祝您生活愉快。Aak女装促销汇网

　　BAUM葆木品牌天猫旗舰店Aak女装促销汇网

　　2024年6月26日Aak女装促销汇网

　　|高端护肤品牌，卖不动了Aak女装促销汇网

　　BAUM葆木是资生堂在2020年推出的新高端护肤品牌，主打天然、无添加以及环保、亲近自然的理念。其产品基本都围绕树木的天然材料所制成，比如树木的根、茎、叶和果实的萃取成分，宣称天然指数大于90%。Aak女装促销汇网

　　2021年，BAUM葆木进入中国市场，在线上线下渠道大举进攻。Aak女装促销汇网

　　在线下，BAUM葆木进驻了上海美妆新零售品牌集合店HARMAY话梅，并在店中开设了名为“森林·在话梅”的限时快闪店;随后，其又在上海核心高端商圈芮欧百货中开出了中国首家概念专柜，并与茑屋书店合作在上海、西安和杭州开设了“森林·在茑屋书店”线下快闪店。Aak女装促销汇网

　　在线上，BAUM葆木则先后在天猫、微X信、抖音、小红书等主流平台开设了官方旗舰店。关店前，BAUM官方天猫旗舰店已积累近5万粉丝量，小红书账号粉丝量也达到了1.5万。Aak女装促销汇网

　　产品方面，结合品牌理念和“以油养肤”等热门护肤概念，BAUM葆木成功打爆过一些小爆品。天猫官旗店内销量排名前三名的单品分别是，香氛护手霜、修护精华油和多效精粹水，单价依次为240元、690元和590元，分别有1000+人、900+人和200+人付款。Aak女装促销汇网

　　上述这些运营动作，让BAUM葆木在短时间内有一定的生意起色。比如，2022年10月其天猫店铺环比上涨超387%，与2021年12月刚入华时相比涨超3000%，这曾让BAUM葆木一度成为“淘宝天猫平台中增长最快的品牌”。Aak女装促销汇网

　　虽然有过短暂的高增长时刻，但整体来看，BAUM葆木品牌的业绩仍然不乐观。有行业人士在社交媒体上透露，“(BAUM葆木的上海专柜)自2023年开设以来就呈现出低迷的销售状况，甚至在十一节假日期间也无人光顾，生意惨淡至极”。Aak女装促销汇网

　　派代查询发现，BAUM葆木小红书店铺内，90%的单品销售量仅为个位数，甚至销量为0;抖音企业账号粉丝不过1000人，店铺销量总量仅900多;天猫官方旗舰店内，仅有2款商品累计付款人数超过500人。Aak女装促销汇网

　　此外，BAUM葆木的官方动作也能从侧面反映出这一情况。2023年以来，BAUM葆木陆续下架了店内多款业绩不佳的商品，其在小红书、抖音及天猫旗舰店原本上架了覆盖27个品类的45个SKU，关店前只剩下10余个。Aak女装促销汇网

　　|日牌美妆护肤品牌不“香”了Aak女装促销汇网

　　曾几何时，日本品牌霸榜着618、双11美妆护肤品牌前十名，资生堂也是美妆护肤行业中的金字招牌，有着一大批中国消费者追随。但现在，作为资生堂旗下的高端品牌BAUM葆木却宣布闭店，虽然官方原因称“战略调整”，但关店前种种迹象表明业绩不达预期。Aak女装促销汇网

　　那么，BAUM葆木为什么“败走”中国市场呢？这其中既有品牌自身发展的类原因，也有资生堂集团和行业外部的原因。Aak女装促销汇网

　　第一，BAUM葆木定位是高端护肤品牌，消费者对高端护肤品牌产品的品质、功效、成分等方面有着更高要求，BAUM葆木未能满足这一消费者诉求。Aak女装促销汇网

　　商品价格上，BAUM葆木对标CPB、IPSA茵芙莎等成熟品牌，但缺乏产品核心功效成分和专利支撑。在国际知名品牌和国内新兴品牌的双重夹击下，BAUM葆木逐渐落于下风。Aak女装促销汇网

　　举个例子，BAUM葆木有一款爆款单品是面部精华油，售价790元，明星产品精华油的主要成分却只有市场上常见的霍霍巴籽油，其他卖点也只是强调“以油养肤”的护肤理念和添加天然香气提供愉悦体验。Aak女装促销汇网

　　对比来看，在高价位段产品里，BAUM葆木的竞品是售价760元起的娇韵诗双萃精华——除了有同样植物萃取成分外，还有着65%高纯度姜黄铜，达到抵抗肌肤老化的效果，以及独特双管设计做到水油分离，实现高阶鲜活度植萃，成分效能更佳。Aak女装促销汇网

　　在低价位段精油中，消费者还可以选择至本、逐本、兰、PMPM等国货品牌，单品价格仅在百元左右。这些产品的成分同样主打植物萃取、温和不油腻。Aak女装促销汇网

　　在BAUM葆木这款商品的评价页面，有不少消费者直言“活动价不友好”、“性价比不高”。有买过的消费者说：“设计好看，就是不实用”。还有用户直接吐槽产品不好用。Aak女装促销汇网

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　　第二，受核污染水排海事件影响，去年以来，包括BAUM葆木在内的日本美妆品牌业绩均出现了大幅度下滑。Aak女装促销汇网

　　2023年，BAUM葆木母公司资生堂在中国市场的净销售额同比下滑4%至2479亿日元(约合人民币120亿元)，今年一季度营业利润亏损87亿日元(约合人民币4亿元)，同比大跌193%，归母净利润亏损33亿日元(约合人民币1.5亿元)。Aak女装促销汇网

　　资生堂方面称，利润下滑和亏损的原因正是，受核污染水排海事件影响，中国消费者对日本产品的购买意愿下降。“核污水影响太大了，我和我身边的朋友都把日系品牌全换掉了。”有用户在社交媒体上说道。Aak女装促销汇网

　　除了BAUM葆木外，集团旗下知名品牌“资生堂”和“CPB”销售额在2023年上半年整体保持强劲增长，但受核污水排海后日本产品购买被抑制和景气度恶化的影响，在当年下半年转为同比负增长。Aak女装促销汇网

　　第三，在集团层面，资生堂集团类的确在进行新一轮品牌调整，精简和剥离低增长、负增长品牌。Aak女装促销汇网

　　除了决定让BAUM葆木撤出中国市场外，集团旗下的茵芙莎(IPSA)也收缩了在中国的销售网络，关闭了其在上海、合肥、太仓等地的门店。原因之一是茵芙莎2023年财年销售额下降30%，2024财年第一季度销售额下滑22%。同时，资深堂集团还正在对外出售个人护理业务，剥离了水之密语、可悠然等10个大众个护品牌。Aak女装促销汇网

　　|外资美妆集体败走中国市场

　　除了资生堂，高丝、欧莱雅、花王、爱茉莉太平洋等多个知名集团旗下品牌都出现了关店、撤出中国市场的情况。部分名单见下表：Aak女装促销汇网

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　　有业内人士总结称，近两年退出中国市场或业绩不佳的海外美妆品牌可分为三种：Aak女装促销汇网

　　一种是“失去网红优势”的品牌，如贝玲妃、悦诗风吟等。这类品牌凭借进入中国市场时间较早、积累了一定粉丝量的优势“吃老本”，但因长时间不推出新品，很难有销量上的突破，长此以往，品牌背后的公司也难有支撑品牌运营的动力。Aak女装促销汇网

　　另一种就是主打中低端产品的海外美妆品牌，如伊蒂之屋、菲诗小铺等。在中低端市场，国产平价品牌运营体系越来越成熟，无论是在价格上，还是在营销玩法上，海外美妆品牌均失去了优势。Aak女装促销汇网

　　还有一种是产品实力薄弱、未找准明确的产品定位的品牌，如BAUM葆木等。目前在国内美妆护肤市场中，“功效”、“成分”是影响消费者购买决策的主要因素，而环保理念或使用体感等则属于锦上添花的因素。BAUM葆木产品在硬核成分、功效方面表现平平，反而将包装、理念等锦上添花的要素作为了主要卖点。Aak女装促销汇网

　　整体来看，产品优势不足、更新迭代慢、营销玩法跟不上等都有可能成为外资美妆在中国市场“栽跟头”的原因。当前，年轻一代消费者的消费观念，已经从盲目推崇大牌转向理性消费与追求性价比，大量国货美妆品牌正在崛起，外资美妆品牌的处境更加艰难。Aak女装促销汇网

　　不过，派代注意到，市面上仍有不少经营情况较好的外资美妆护肤品牌，比如巴黎欧莱雅、OLAY、YSL等。第三方数据显示，这些品牌进入了今年天猫、抖音618美妆/彩妆榜单的前十名，且销售额同比去年同期有较大幅度增长。Aak女装促销汇网

　　根据上述品牌的经验，任何一家美妆品牌要想在中国市场上取得成绩，就必须洞察年轻一代消费者的购物需求和偏好，明确品牌和产品定位，做到软硬实力相结合，同时在产品迭代、营销打法上跟上行业节奏。Aak女装促销汇网

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